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圖書簡介

　　本書以現(xiàn)代市場營銷學(xué)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的原理為基礎(chǔ)，介紹了農(nóng)機的市場與營銷環(huán)境。農(nóng)機市場營銷是指為了滿足人們的需求和欲望而實現(xiàn)農(nóng)機潛在交換的活動過程，農(nóng)機市場營銷要求農(nóng)機生產(chǎn)經(jīng)營者不僅要研究人們現(xiàn)實需求，更要研究人們對農(nóng)機的潛在需求，并創(chuàng)造需求。包括市場需求、市場調(diào)查、產(chǎn)品定價、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品儲運、產(chǎn)品銷售等一系列經(jīng)營活動，涵蓋了從生產(chǎn)經(jīng)營到消費的全過程。

目錄

第一章 農(nóng)機營銷員職業(yè)道德及相關(guān)法律知識

第一節(jié) 職業(yè)道德概述

第二節(jié) 產(chǎn)品質(zhì)量法有關(guān)規(guī)定

第三節(jié) 反不正當(dāng)競爭法有關(guān)規(guī)定

第四節(jié) 合同法有關(guān)規(guī)定

第五節(jié) 農(nóng)機產(chǎn)品修理、更換、退貨責(zé)任有關(guān)規(guī)定

第六節(jié) 農(nóng)機營銷企業(yè)市場行為和服務(wù)質(zhì)量有關(guān)規(guī)定

 

第二章 農(nóng)機商品基礎(chǔ)知識

第一節(jié) 農(nóng)業(yè)機械的用途及分類

第二節(jié) 拖拉機基礎(chǔ)知識

第三節(jié) 聯(lián)合收割機基礎(chǔ)知識

第四節(jié) 水稻插秧機基礎(chǔ)知識

第五節(jié) 耕地機械、整地機械及旋耕機

第六節(jié) 機器零部件拆裝的一般方法

第七節(jié) 常用易損件的拆裝與更換

第八節(jié) 農(nóng)機商品質(zhì)量檢驗程序和方法

 

第三章 安全防護與環(huán)境保護知識

第一節(jié) 防火和普通消防器材使用基本知識

第二節(jié) 安全及環(huán)境保護知識

 

第四章 市場營銷基礎(chǔ)

第一節(jié) 市場營銷基礎(chǔ)知識

第二節(jié) 售貨服務(wù)基本知識

 

第五章 市場營銷環(huán)境及營銷調(diào)研

第一節(jié) 市場營銷環(huán)境

第二節(jié) 市場營銷調(diào)研與分析

 

第六章 市場細(xì)分及目標(biāo)市場策略

第一節(jié) 市場細(xì)分

第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇

 

第七章 市場定位及市場營銷組合

第一節(jié) 市場定位

第二節(jié) 市場營銷組合

 

第八章 消費者行為及定價策略

第一節(jié) 消費者市場與消費者購買行為

第二節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素

第三節(jié) 消費者購買決策分析

第四節(jié) 定價策略

 

第九章 進貨策略與商品陳列

第一節(jié) 中間商

第二節(jié) 商品進貨與商品陳列

 

第十章 農(nóng)機營銷技巧

第一節(jié) 農(nóng)機營銷的溝通技巧

第二節(jié) 農(nóng)機營銷中的異議的處理技巧

 

第十一章 市場營銷的新領(lǐng)域

第一節(jié) 整合營銷

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷

第三節(jié) 綠色營銷

參考文獻

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