醫藥消費者行為學（供藥事管理、醫藥市場營銷專業用）
- 所屬分類：
高等院校醫..
- 作者：
王明旭 主編
- 出版社：
人民衛生出版社
- ISBN：9787117077811
- 出版日期：2006-7-1
-
原價：
￥23.00元
現價：￥18.50元
圖書簡介
本套教材供藥事管理、醫藥市場營銷專業學校教育和醫藥企業員工培訓等相關繼續教育使用，也可作為選修課教材供藥學、公共衛生事業管理等專業學生使用。為了緊扣培養目標，以學生為中心，以市場為導向，理論聯系實際進行編寫。從論證會議開始，在依靠各有關高等學校的基礎上，我們邀請了國家食品藥品監督管理局執業藥師資格認證中心和部分著名醫藥企業參與了其中的工作，力爭使讀者通過對藥事管理、醫藥市場營銷專業課程的學習有一個客觀、整體的認識，最終成為公眾提供良好藥學服務的專業人員；同時我們也希望這套教材能夠進一步推進我國藥事管理、醫藥市場營銷人才培養和醫藥市場規范化進程，讓公眾擁有一個更好的用藥環境。
目錄
這套教材2004年7月開始調研，2004年12月召開論證會議，2005年6月召開主編人會議。教材編寫時嚴格遵循“五性”（思想性，科學性，先進性，啟發性，適用性）原則，把“三基”（基本理論、基本知識、基本技能）內容講透，“授之漁”，讓學生綜合素質得到提高，學會利用所學知識獨立分析、解決問題的方法�！ �
本書以剖析和闡述醫藥消費者行為特征和基本規律為主線，對中國文化背景中的醫藥市場和消費者行為進行多角度的審視，對影響醫藥消費者行為的各種社會環境因素，對測量和評估醫藥消費者行為的各種方法，對我國醫藥消費者的需求與醫藥消費市場的互動特征，對醫藥消費者行為的相關策略等方面都進行了比較系統的分析。全書共十四章，分別討論和闡述了醫藥消費者的需要與購買動機、醫藥消費者的態度及其改變、醫藥消費者購買行為分析、醫藥消費者的購買行為決策；醫藥消費者群體與醫藥消費者行為、社會環境與醫藥消費者行為、醫藥商品市場與消費者行為、醫藥產品與消費者行為、醫藥商品促銷活動與醫藥消費者行為、醫藥消費者的權利保護及消費者責任。
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