考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高等院校醫(yī)學(xué)專業(yè).. » 醫(yī)藥消費(fèi)者行為學(xué)（供藥事管理、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)用） » 全部考試圖書分類

圖書簡(jiǎn)介

　　本套教材供藥事管理、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)校教育和醫(yī)藥企業(yè)員工培訓(xùn)等相關(guān)繼續(xù)教育使用，也可作為選修課教材供藥學(xué)、公共衛(wèi)生事業(yè)管理等專業(yè)學(xué)生使用。為了緊扣培養(yǎng)目標(biāo)，以學(xué)生為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行編寫。從論證會(huì)議開始，在依靠各有關(guān)高等學(xué)校的基礎(chǔ)上，我們邀請(qǐng)了國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局執(zhí)業(yè)藥師資格認(rèn)證中心和部分著名醫(yī)藥企業(yè)參與了其中的工作，力爭(zhēng)使讀者通過(guò)對(duì)藥事管理、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程的學(xué)習(xí)有一個(gè)客觀、整體的認(rèn)識(shí)，最終成為公眾提供良好藥學(xué)服務(wù)的專業(yè)人員；同時(shí)我們也希望這套教材能夠進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)藥事管理、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷人才培養(yǎng)和醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)范化進(jìn)程，讓公眾擁有一個(gè)更好的用藥環(huán)境。
目錄
　　這套教材2004年7月開始調(diào)研，2004年12月召開論證會(huì)議，2005年6月召開主編人會(huì)議。教材編寫時(shí)嚴(yán)格遵循“五性”（思想性，科學(xué)性，先進(jìn)性，啟發(fā)性，適用性）原則，把“三基”（基本理論、基本知識(shí)、基本技能）內(nèi)容講透，“授之漁”，讓學(xué)生綜合素質(zhì)得到提高，學(xué)會(huì)利用所學(xué)知識(shí)獨(dú)立分析、解決問(wèn)題的方法。　　
　　本書以剖析和闡述醫(yī)藥消費(fèi)者行為特征和基本規(guī)律為主線，對(duì)中國(guó)文化背景中的醫(yī)藥市場(chǎng)和消費(fèi)者行為進(jìn)行多角度的審視，對(duì)影響醫(yī)藥消費(fèi)者行為的各種社會(huì)環(huán)境因素，對(duì)測(cè)量和評(píng)估醫(yī)藥消費(fèi)者行為的各種方法，對(duì)我國(guó)醫(yī)藥消費(fèi)者的需求與醫(yī)藥消費(fèi)市場(chǎng)的互動(dòng)特征，對(duì)醫(yī)藥消費(fèi)者行為的相關(guān)策略等方面都進(jìn)行了比較系統(tǒng)的分析。全書共十四章，分別討論和闡述了醫(yī)藥消費(fèi)者的需要與購(gòu)買動(dòng)機(jī)、醫(yī)藥消費(fèi)者的態(tài)度及其改變、醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、醫(yī)藥消費(fèi)者的購(gòu)買行為決策；醫(yī)藥消費(fèi)者群體與醫(yī)藥消費(fèi)者行為、社會(huì)環(huán)境與醫(yī)藥消費(fèi)者行為、醫(yī)藥商品市場(chǎng)與消費(fèi)者行為、醫(yī)藥產(chǎn)品與消費(fèi)者行為、醫(yī)藥商品促銷活動(dòng)與醫(yī)藥消費(fèi)者行為、醫(yī)藥消費(fèi)者的權(quán)利保護(hù)及消費(fèi)者責(zé)任。

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