市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)——21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材
- 所屬分類：
- 作者：
李海瓊 編著
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302143055
- 出版日期：2007-1-1
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原價(jià)：
￥29.00元
現(xiàn)價(jià)：￥20.10元
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圖書簡(jiǎn)介
本書按照教育部高職高專教育人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求確立課程體系，對(duì)該課程的內(nèi)容進(jìn)行了整合與重組，形成了五大模塊，即市場(chǎng)營(yíng)銷原理模塊（第1章）；市場(chǎng)分析模塊（第2-5章）；目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷模塊（第6章和第11章）；4PS規(guī)劃與執(zhí)行模塊（第7-10章）；營(yíng)銷控制與管理模塊（第12章）。
教材注重營(yíng)銷實(shí)務(wù)方面的建設(shè)，其配套實(shí)訓(xùn)教材《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)教程》2006年被評(píng)為普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。
本書既可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理干部和其他人員學(xué)習(xí)參考。
目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷原理
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
1.4 各種營(yíng)銷觀念與對(duì)比及演變?cè)?br> 1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和方法
本章小結(jié)
每章一練
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
本章小結(jié)
每章一練
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
第3章 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
3.1 消費(fèi)者市場(chǎng)概述
3.2 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
3.3 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
3.4 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
3.5 消費(fèi)者購(gòu)買行為類型
本章小結(jié)
每章一練
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
第4章 組織市場(chǎng)分析
4.1 組織市場(chǎng)概述
4.2 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
本章小結(jié)
每章一練
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
第5章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析
5.1 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
5.2 制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
5.3 競(jìng)爭(zhēng)管理
本章小結(jié)
每章一練
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
第6章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
6.1 市場(chǎng)細(xì)分概述
6.2 消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分
6.3 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分
6.4 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6.5 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
每章一練
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
第7章 產(chǎn)品策略
第8章 價(jià)格策略
第9章 分銷渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第12章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制
每章一練參考答案
參考文獻(xiàn)
