考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 市場營銷學 » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書是21世紀我國高職高專市場營銷專業(yè)系列教材之一。本書的編寫適應(yīng)了市場營銷學當前的發(fā)展趨勢，與企業(yè)的營銷實踐密切結(jié)合，以市場營銷基本原理為主線，從應(yīng)用的視角出發(fā)組織教材的內(nèi)容體系。編寫內(nèi)容注重實務(wù)操作或流程的介紹和分析，突出專業(yè)技能的培養(yǎng)。為方便學生學習和老師組織課堂教學及實踐的需要，教材每章開頭配有“學習要點”、“關(guān)鍵術(shù)語”、“案例導讀”模塊，每節(jié)附有相匹配的“階段案例”，每章結(jié)尾則有“案例討論與分析”、“本章小結(jié)”、“思考與練習題”、“實訓項目”等內(nèi)容。本書分為十二章，主要內(nèi)容包括：市場營銷概述、市場營銷觀念與營銷創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷調(diào)查與預(yù)測、市場營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略、目標市場選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略。本書既可作為高職高專市場營銷專業(yè)教材，也可作為相關(guān)專業(yè)和相關(guān)從業(yè)人員的教材和參考用書。
目錄
第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷學的研究對象與研究方法
第三節(jié) 市場營銷與市場
第四節(jié) 市場營銷管理
第二章 營銷觀念與營銷創(chuàng)新
第一節(jié) 市場觀念的演變
第二節(jié) 市場營銷道德觀
第三節(jié) 客戶關(guān)系管理
第四節(jié) 綠色營銷
第五節(jié) 整合營銷與整合營銷傳播
第三章 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第二節(jié) 設(shè)計公司戰(zhàn)略
第三節(jié) 選擇市場營銷戰(zhàn)略
第四章 市場營銷調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷調(diào)查設(shè)計
第二節(jié) 資料收集的方法與技術(shù)
第三節(jié) 調(diào)查信息處理
第五章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第六章 市場購買行為分析
第一節(jié) 消費者購買行為研究的意義
第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者購買過程
第七章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 市場主導者戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場跟隨者戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場補缺者戰(zhàn)略
第八章 目標市場選擇
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第九章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及營銷策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 品牌決策與管理
第十章 價格策略
第一節(jié) 影響定價的主要因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第十一章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 物流概述
第十二章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 銷售促進策略
附錄
參考文獻

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
行政事業(yè)單位會計（21世紀高職高專精品教材·會計系列）	任靜　等主..	中國人民大學出版..	￥43.00 ￥34.40	詳情
財務(wù)會計習題與實訓（第六版）（高職高專會計主干課）陳德..	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
財務(wù)會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
會計基礎(chǔ)（第二版）（高職高專會計專業(yè)（新準則）系列教材..	林秀琴　主..	上海財經(jīng)大學出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
展覽會組織與經(jīng)營（21世紀會展專業(yè)系列教材）	劉大可　主..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
中級財務(wù)會計（第2版）（新世紀高職高專實用規(guī)劃教材——..	胡蔞靈，桑..	清華大學出版社	￥29.50 ￥20.40	詳情
秘書雙式速記（第二版）（21世紀高職高專精品教材·現(xiàn)代秘..	吳士健，耿..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥20.10	詳情
國民經(jīng)濟學（第二版）	林木西，黃..	經(jīng)濟科學出版社	￥40.00 ￥32.00	詳情
資產(chǎn)管理實務(wù)（21世紀高職高專規(guī)劃教材·財經(jīng)管理系列）	李梅香　主..	清華大學出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
秘書禮儀實務(wù)(全國高職高專文秘專業(yè)精品教材)	譚一平，鄭..	外語教學與研究出..	￥38.00 ￥30.80	詳情
制造業(yè)成本核算實務(wù)（21世紀高職高專規(guī)劃教材·會計系列；..	謝婉娥　編..	中國人民大學出版..	￥38.00 ￥30.40	詳情
國際結(jié)算練習	蘇宗祥，徐..	中國金融出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
基礎(chǔ)會計（趙麗生）（高職高專會計主干課）	趙麗生，常..	東北財經(jīng)大學出版..	￥20.00 ￥14.50	詳情
基礎(chǔ)會計模擬實訓（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蔣澤生　主..	中國人民大學出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
商業(yè)銀行外匯業(yè)務(wù)（21世紀高職高專規(guī)劃教材·金融保險系列..	劉淑娥 主	中國人民大學出版..	￥27.00 ￥21.60	詳情
財務(wù)管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材)	張玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	詳情
企業(yè)內(nèi)部審計實務(wù)	劉文梅	電子工業(yè)出版社	￥36.80 ￥29.40	詳情
行政事業(yè)單位會計（21世紀高職高專會計類專業(yè)課程改革規(guī)劃..	李啟明　編..		￥29.00 ￥23.20	詳情
工學結(jié)合模式下高職高專市場營銷專業(yè)建設(shè)指導方案	高職高專市..	清華大學出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
(教)會計綜合模擬實驗(手工財務(wù)處理)(陳國平 張燕)	陳國平　主..	立信會計出版社	￥43.00 ￥32.70	詳情
新世紀高職高專精品教材·財務(wù)會計類 出納崗位實務(wù)	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場調(diào)查與市場分析（第二版）（21世紀高等繼續(xù)教育精品教..	李國強，苗..	中國人民大學出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專電子信息類指導性專業(yè)規(guī)范（II）	教育部高職..	中國鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設(shè)計（高等物流）	王清斌　編..	東北財經(jīng)大學出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統(tǒng)計學（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情