市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
- 所屬分類：
- 作者：
郭鳳蘭 主編
- 出版社：
重慶大學(xué)出版社
- ISBN：9787562438267
- 出版日期：2006-9-1
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原價(jià)：
￥21.00元
現(xiàn)價(jià)：￥15.80元
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圖書簡(jiǎn)介
本書是以教育部最新制定的《高職高專教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案》為依據(jù)編寫的。本書系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念、基本原理，著重介紹市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本方法、技巧以及國(guó)內(nèi)外最新市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)技術(shù)，內(nèi)容包括：諸論、市場(chǎng)調(diào)查基本原理、市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)、市場(chǎng)調(diào)查方式、市場(chǎng)調(diào)查方法、市場(chǎng)預(yù)測(cè)總論、定性預(yù)測(cè)方法、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法、回歸分析預(yù)測(cè)法等。
本書可作為高職高專財(cái)經(jīng)類專業(yè)的學(xué)生教材，也可作為企業(yè)營(yíng)銷管理人員、市場(chǎng)調(diào)研人員的培訓(xùn)教材。
目錄
第1章 緒論
1.1 市場(chǎng)與企業(yè)
1.2 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【實(shí)訓(xùn)題】
【討論題】
第2章 市場(chǎng)調(diào)查基本原理
2.1 市場(chǎng)調(diào)查的含義、特點(diǎn)與作用
2.2 市場(chǎng)調(diào)查的類型與內(nèi)容
2.3 市場(chǎng)調(diào)查的原則與程序
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【實(shí)訓(xùn)題】
【討論題】
第3章 市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)
3.1 市場(chǎng)調(diào)查總體方案的設(shè)計(jì)
3.2 市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
3.3 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【實(shí)訓(xùn)題】
【討論題】
第4章 市場(chǎng)調(diào)查方式
4.1 全面市場(chǎng)調(diào)查
4.2 非全面市場(chǎng)調(diào)查
4.3 抽樣市場(chǎng)調(diào)查
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【實(shí)訓(xùn)題】
【討論題】
第5章 市場(chǎng)調(diào)查方法
5.1 文案調(diào)查法
5.2 實(shí)地調(diào)查法
5.3 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【實(shí)訓(xùn)題】
【討論題】
第6章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)總論
6.1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義和作用
6.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理與要求
6.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容與程序
6.4 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的比較
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【實(shí)訓(xùn)題】
【討論題】
第7章 定性預(yù)測(cè)
7.1 預(yù)警分析法
7.2 主觀概率預(yù)測(cè)法
7.3 專家預(yù)測(cè)法
7.4 對(duì)比類推法
7.5 馬爾柯夫預(yù)測(cè)法
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【實(shí)訓(xùn)題】
【討論題】
第8章 時(shí)間序列預(yù)測(cè)
8.1 平均預(yù)測(cè)法
8.2 指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法
8.3 季節(jié)分析預(yù)測(cè)法
8.4 趨勢(shì)外推預(yù)測(cè)法
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【實(shí)訓(xùn)題】
【討論題】
第9章 回歸分析預(yù)測(cè)
9.1 回歸分析的基本原理
9.2 一元線性回歸預(yù)測(cè)方法
9.3 多元回歸預(yù)測(cè)法
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【實(shí)訓(xùn)題】
【討論題】
參考文獻(xiàn)
