市場調(diào)查與預(yù)測（高職）
- 所屬分類：
- 作者：
高微，馮花蘭 編著
- 出版社：
首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
- ISBN：9787563815036
- 出版日期：2008-5-1
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原價(jià)：
￥24.00元
現(xiàn)價(jià)：￥16.90元
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圖書簡介
本書全面闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、應(yīng)用方法和具體技術(shù)。在市場調(diào)查部分，重點(diǎn)介紹了抽樣技術(shù)、實(shí)地調(diào)查方法、二手資料調(diào)查和問卷設(shè)計(jì)技術(shù)、調(diào)查資料的分析處理技術(shù)及調(diào)查報(bào)告的撰寫思路等內(nèi)容；在市場預(yù)測部分，重點(diǎn)講述了預(yù)測的基礎(chǔ)理論和定性分析、時(shí)間序列分析及市場因果分析等預(yù)測方法。本書整體構(gòu)思清晰，理論闡述簡潔，案例典型新穎，實(shí)訓(xùn)題型多樣。此外，本書還引入了豐。富多彩且極具針對(duì)性的小案例、小資料，有助于讀者開拓視野、激發(fā)興趣、促進(jìn)應(yīng)用。
本書既可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)、管理、營銷等專業(yè)相關(guān)課程的教材，亦可供從業(yè)人員閱讀參考。
目錄
第一章 市場調(diào)查概述
第一節(jié) 市場調(diào)查的含義
第二節(jié) 市場調(diào)查的發(fā)展簡史
第三節(jié) 市場調(diào)查的作用
第四節(jié) 市場調(diào)查的原則和國際準(zhǔn)則
第五節(jié) 市場調(diào)查的類型和程序
重點(diǎn)概念
本章小結(jié)
典型案例
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第二章 抽樣調(diào)查技術(shù)
第一節(jié) 抽樣調(diào)查概述
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣與非隨機(jī)抽樣調(diào)查
第三節(jié) 重點(diǎn)調(diào)查與典型調(diào)查
第四節(jié) 固定樣本持續(xù)調(diào)查
重點(diǎn)概念
本章小結(jié)
典型案例
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第三章 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
第一節(jié) 市場調(diào)查內(nèi)容的設(shè)計(jì)
第二節(jié) 調(diào)查問卷結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的程序
第四節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題
重點(diǎn)概念
本章小結(jié)
典型案例
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第四章 調(diào)查方法與技術(shù)
第一節(jié) 實(shí)地訪問調(diào)查
第二節(jié) 現(xiàn)場觀察調(diào)查
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
第五節(jié) 二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)查
重點(diǎn)概念
本章小結(jié)
典型案例
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第五章 調(diào)查資料的分析處理
第一節(jié) 調(diào)查資料的整理
第二節(jié) 調(diào)查資料的分析
第三節(jié) 調(diào)查報(bào)告的撰寫
重點(diǎn)概念
本章小結(jié)
典型案例
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第六章 市場預(yù)測概述
第一節(jié) 市場預(yù)測的含義和作用
第二節(jié) 市場預(yù)測的類型和內(nèi)容
第三節(jié) 市場預(yù)測的原理和程序
第四節(jié) 市場預(yù)測的方法和精確度綜述
第五節(jié) 市場預(yù)測方法的選擇
重點(diǎn)概念
本章小結(jié)
典型案例
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第七章 市場定性分析預(yù)測
第一節(jié) 定性分析預(yù)測法的原理與特點(diǎn)
第二節(jié) 集合意見法和德爾菲法
第三節(jié) 市場資料的關(guān)聯(lián)性預(yù)測
第四節(jié) 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)導(dǎo)預(yù)測和類比預(yù)測
第五節(jié) 市場景氣預(yù)測
重點(diǎn)概念
本章小結(jié)
典型案例
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第八章 時(shí)間序列統(tǒng)計(jì)平均預(yù)測法
第一節(jié) 時(shí)間序列分析預(yù)測法概述
第二節(jié) 簡易平均法
第三節(jié) 移動(dòng)平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)法
重點(diǎn)概念
本章小結(jié)
典型案例
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第九章 時(shí)間序列趨勢延伸預(yù)測法
第一節(jié) 時(shí)間序列趨勢延伸預(yù)測法概述
第二節(jié) 直線趨勢延伸法
第三節(jié) 二次曲線趨勢延伸法
第四節(jié) 指數(shù)曲線趨勢延伸法
第五節(jié) 商品壽命周期預(yù)測
重點(diǎn)概念
本章小結(jié)
典型案例
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第十章 市場因果分析預(yù)測
第一節(jié) 市場因果分析預(yù)測概述
第二節(jié) 一元回歸分析預(yù)測法
第三節(jié) 多元回歸分析預(yù)測法
第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)計(jì)量預(yù)測法
重點(diǎn)概念
本章小結(jié)
典型案例
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
參考文獻(xiàn)
