21世紀(jì)全國高職高專財(cái)經(jīng)管理類規(guī)劃教材—市場(chǎng)營銷學(xué)
- 所屬分類：
- 作者：
張冬霞 主編
- 出版社：
北京大學(xué)出版社
- ISBN：9787301130858
- 出版日期：2008-7-1
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原價(jià)：
￥32.00元
現(xiàn)價(jià)：￥25.60元
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圖書簡介
本書針對(duì)高等職業(yè)院校學(xué)生的課程特點(diǎn)和認(rèn)識(shí)規(guī)律。以現(xiàn)代視角。從國內(nèi)外營銷理論和實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，全面、系統(tǒng)地闡釋了現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)觀念和理論的內(nèi)涵，對(duì)市場(chǎng)營銷環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和分銷策略等營銷要素做了較為詳細(xì)的闡述。
本書結(jié)構(gòu)清晰、語言通俗、范例翔實(shí)、內(nèi)容豐富。每章都配有案例分析，強(qiáng)化了實(shí)踐環(huán)節(jié)。作為高職院校用書，在全書最后，增加了模擬實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，進(jìn)一步培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力和職業(yè)能力。
本書適合作為高等職業(yè)院校市場(chǎng)營銷、工商管理或其他相關(guān)專業(yè)的市場(chǎng)營銷學(xué)教材，也可作為企業(yè)市場(chǎng)營銷管理者的培訓(xùn)用書或企業(yè)營銷人員的參考書。
目錄
第1章 導(dǎo)論
1.1 市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1.1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
1.1.2 西方市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.1.3 我國市場(chǎng)營銷學(xué)的研究現(xiàn)狀
1.2 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象和基本特征
1.2.1 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象
1.2.2 市場(chǎng)營銷的基本特征
1.3 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究方法
1.3.1 傳統(tǒng)研究方法
1.3.2 現(xiàn)代研究方法
1.4 市場(chǎng)營銷觀念的演進(jìn)
1.4.1 市場(chǎng)營銷觀念的演進(jìn)
1.4.2 傳統(tǒng)經(jīng)營觀念和新型經(jīng)營觀念的區(qū)別
1.5 案例分析
第2章 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
2.1 企業(yè)與市場(chǎng)營銷環(huán)境
2.2 微觀市場(chǎng)營銷環(huán)境
2.2.1 企業(yè)
2.2.2 營銷渠道企業(yè)
2.2.3 顧客
2.2.4競爭者
2.2.5 公眾
2.3 宏觀市場(chǎng)營銷環(huán)境
2.3.1 人口環(huán)境
2.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.3.3 政治法律環(huán)境
2.3.4 科技環(huán)境
2.3.5 自然環(huán)境
2.3.6 社會(huì)文化環(huán)境
2.4 案例分析
第3章 消費(fèi)者購買行為
3.1 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購買行為模式
3.1.1 消費(fèi)者
3.1.2 消費(fèi)者市場(chǎng)
3.1.3 消費(fèi)者購買行為模式
3.2 影響消費(fèi)者購買行為的因素
3.2.1 文化因素
3.2.2 社會(huì)因素
3.2.3 個(gè)人因素
3.2.4 心理因素
33 消費(fèi)者購買決策過程
3.3.1 消費(fèi)者購買決策過程的參與者
3.3.2 消費(fèi)者購買決策類型
3.3.3 消費(fèi)者購買決策過程
3.4 案例分析
第4章 生產(chǎn)者市場(chǎng)
4.l 生產(chǎn)者市場(chǎng)定義
4.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)購買特征
4.3 生產(chǎn)者市場(chǎng)的購買類型和購買參與者
4.3.1 生產(chǎn)者市場(chǎng)的購買類型
4.3.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)的購買參與者
4.4 生產(chǎn)者市場(chǎng)的購買決策過程
4.4.1 識(shí)別問題
4.4.2 確定需要
4.4.3 說明需要
4.4.4 物色供應(yīng)商
4.4.5 征求建議
4.4.6 供應(yīng)商選擇
4.4.7 簽訂合約
4.4.8 績效評(píng)價(jià)
4.5 案例分析
第5章 競爭者行為
5.1 競爭者分析
……
第6章 市場(chǎng)營銷調(diào)研
第7章 市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)策略
第8章 產(chǎn)品策略
第9章 產(chǎn)品品牌與包裝策略
第10章 價(jià)格策略
第11章 分銷渠道策略
第12章 促銷策略
第13章 市場(chǎng)營銷管理
第14章 國際市場(chǎng)營銷
第15章 營銷發(fā)展新趨勢(shì)
《市場(chǎng)營銷學(xué)》課程實(shí)訓(xùn)計(jì)劃
參考文獻(xiàn)
