市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) (21世紀(jì)高職高專教育統(tǒng)編教材)
- 所屬分類：
- 作者：
曹彩杰 主編
- 出版社：
水利水電出版社
- ISBN：9787508457444
- 出版日期：2008-7-1
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原價(jià)：
￥34.00元
現(xiàn)價(jià)：￥25.50元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)為21世紀(jì)高職高專高教育統(tǒng)編教材，《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》分四篇共13章，包括：市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，消費(fèi)者的購(gòu)買行為，市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)，目標(biāo)市場(chǎng)策略，產(chǎn)品策略，產(chǎn)品的價(jià)格策略，渠道策略，促銷策略，物流策略，國(guó)際營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和綠色營(yíng)銷等內(nèi)容。教材內(nèi)容以應(yīng)用為主線，內(nèi)容的選擇充分考慮了課程的教學(xué)特點(diǎn)與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，重點(diǎn)突出了傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論。
本書(shū)可作為普通全日制本科院校、高職高專學(xué)校的通用教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。
目錄
前言
第一篇 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的理念
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析工具
第二篇 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第3章 消費(fèi)者購(gòu)買行為
第一節(jié) 顧客的價(jià)值
第二節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為模型
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買的決策過(guò)程
第4章 市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)需求的測(cè)量
第二節(jié) 估計(jì)目前的市場(chǎng)需求
第三節(jié) 市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)方法
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的技術(shù)
第5章 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第一節(jié) 市場(chǎng)的細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)的定位
第三篇 市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合
第6章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)與包裝策略
第7章 產(chǎn)品價(jià)格策略
第一節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格的含義
第二節(jié) 產(chǎn)品的定價(jià)目標(biāo)
第三節(jié) 產(chǎn)品的定價(jià)方法
第四節(jié) 產(chǎn)品的定價(jià)策略
第8章 渠道策略
第一節(jié) 銷售渠道的含義和模式
第二節(jié) 銷售渠道的中間商策略
第三節(jié) 銷售渠道的管理
第9章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 廣告促銷
第三節(jié) 人員促銷
第四節(jié) 銷售促進(jìn)
第五節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第10章 物流策略
第一節(jié) 物流的職能
第二節(jié) 產(chǎn)品的儲(chǔ)存策略
第三節(jié) 產(chǎn)品的運(yùn)輸策略
第四節(jié) 物流系統(tǒng)的設(shè)計(jì)策略
第四篇 市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展
第11章 國(guó)際營(yíng)銷
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境
第三節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第四節(jié) 企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略組合
第12章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)
第13章 綠色營(yíng)銷
第一節(jié) 綠色營(yíng)銷的含義及特征
第二節(jié) 綠色營(yíng)銷的主要內(nèi)容
第三節(jié) 綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系
第四節(jié) 綠色營(yíng)銷觀念
第五節(jié) 我國(guó)發(fā)展綠色營(yíng)銷的問(wèn)題及對(duì)策
