市場(chǎng)調(diào)查與分析實(shí)訓(xùn)（高職營(yíng)銷）
- 所屬分類：
- 作者：
鄭陪玲，徐盈群 編著
- 出版社：
東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- ISBN：9787811224085
- 出版日期：2008-9-1
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原價(jià)：
￥26.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.90元
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圖書簡(jiǎn)介
市場(chǎng)調(diào)查與分析作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策不可逾越的起點(diǎn)，與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)方面都有著密不可分的關(guān)系，市場(chǎng)調(diào)查與分析是企業(yè)制定推銷策略、營(yíng)業(yè)推廣策略、廣告策略、公共關(guān)系策略及進(jìn)行營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)，該課程也一直是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的主干課程。
本書是為高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院、高等專科學(xué)校和成人高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查與分析課程編寫的實(shí)訓(xùn)教材，是編者在多年從事高職市場(chǎng)調(diào)查與分析教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上編寫的。
全國(guó)職業(yè)教育工作會(huì)議明確提出，高等職業(yè)教育是專門針對(duì)職業(yè)崗位（群），根據(jù)職業(yè)需要，培養(yǎng)生產(chǎn)、管理、服務(wù)一線的技術(shù)應(yīng)用型人才的教育。這種教育區(qū)別于普通高等教育，因此教材建設(shè)也應(yīng)該有別于普通高等教育模式。市場(chǎng)調(diào)查與分析實(shí)訓(xùn)正是在這一理念指導(dǎo)下，遵循職業(yè)教育教學(xué)規(guī)律，以真實(shí)職業(yè)（群）工作過程（作業(yè)流程）為教材內(nèi)容設(shè)計(jì)主線，以工作領(lǐng)域中的工作任務(wù)為中心組織教材內(nèi)容，提供與職業(yè)（群）崗位相同的實(shí)踐活動(dòng)場(chǎng)景，讓學(xué)生在完成具體項(xiàng)目的過程中學(xué)會(huì)構(gòu)建相關(guān)理論知識(shí)，掌握職業(yè)（群）崗位要求的市場(chǎng)調(diào)查與分析技能和能力。
在本書的編寫過程中，我們根據(jù)高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與分析實(shí)訓(xùn)教學(xué)的需要，努力突出教材的中國(guó)特色和高職教育特色。以“工作場(chǎng)景設(shè)計(jì)、工作任務(wù)分派、技術(shù)與方法、操作訓(xùn)練”構(gòu)筑的四段式的體例以及以市場(chǎng)調(diào)查與分析職業(yè)工作過程為導(dǎo)向的課程內(nèi)容設(shè)計(jì)，力圖使本書的體系和內(nèi)容安排有一些創(chuàng)新，從而更加符合技術(shù)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)規(guī)律和職業(yè)需要。
目錄
第一部分 市場(chǎng)調(diào)查與分析實(shí)訓(xùn)概述
一、市場(chǎng)調(diào)查與分析實(shí)訓(xùn)教學(xué)的目的
二、市場(chǎng)調(diào)查與分析實(shí)訓(xùn)教學(xué)的要求
三、市場(chǎng)調(diào)查與分析的流程
第二部分 市場(chǎng)調(diào)查與分析實(shí)訓(xùn)任務(wù)指南
模塊一 市場(chǎng)調(diào)查的設(shè)計(jì)
實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
實(shí)訓(xùn)任務(wù)2 市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
實(shí)訓(xùn)任務(wù)3 抽樣計(jì)劃方案設(shè)計(jì)
模塊二 市場(chǎng)調(diào)查的方法
實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 入戶訪問
實(shí)訓(xùn)任務(wù)2 攔截訪問
實(shí)訓(xùn)任務(wù)3 電話訪問
實(shí)訓(xùn)任務(wù)4 直接觀察法
實(shí)訓(xùn)任務(wù)5 網(wǎng)上訪問調(diào)查
模塊三 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的整理與分析
實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)資料的編碼與錄入
實(shí)訓(xùn)任務(wù)2 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)分析
實(shí)訓(xùn)任務(wù)3 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的推斷統(tǒng)計(jì)分析
模塊四 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)法
實(shí)訓(xùn)任務(wù)2 季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法
實(shí)訓(xùn)任務(wù)3 回歸分析預(yù)測(cè)法
實(shí)訓(xùn)任務(wù)4 定性預(yù)測(cè)法
模塊五 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫與PPT的制作
實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
實(shí)訓(xùn)任務(wù)2 作口頭調(diào)查報(bào)告
模塊六 市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)用
實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 市場(chǎng)需求量調(diào)查
實(shí)訓(xùn)任務(wù)2 消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查
實(shí)訓(xùn)任務(wù)3 新產(chǎn)品開發(fā)調(diào)查
實(shí)訓(xùn)任務(wù)4 廣告效果調(diào)查
