21世紀(jì)全國(guó)高職高專財(cái)經(jīng)管理類規(guī)劃教材—消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù)
- 所屬分類：
- 作者：
楊大蓉，陳福明 編著
- 出版社：
北京大學(xué)出版社
- ISBN：9787301148181
- 出版日期：2009-2-1
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原價(jià)：
￥32.00元
現(xiàn)價(jià)：￥25.00元
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圖書簡(jiǎn)介
本書按照應(yīng)用型人才培養(yǎng)的目標(biāo)，將心理學(xué)的基本理論和市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐相結(jié)合，從心理學(xué)角度研究消費(fèi)者的心理特點(diǎn)及規(guī)律，并以任務(wù)項(xiàng)目形式構(gòu)建教材內(nèi)容和體系。本書結(jié)合高職學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，借鑒同類教材的長(zhǎng)處，吸收消費(fèi)心理研究的最新成果，打破單一敘述型的教材模式，嘗試建立復(fù)合型教材模式，以適應(yīng)教師精講、學(xué)生參與、師生互動(dòng)和提高技能的新型教學(xué)理念和教學(xué)方法。本書既可作為高等職業(yè)技術(shù)院校財(cái)經(jīng)管理專業(yè)學(xué)生的教材，又可作為成人教育和企業(yè)營(yíng)銷人員的培訓(xùn)教材和參考讀物。
目錄
模塊一：奇妙的消費(fèi)心理
任務(wù)項(xiàng)目1 人類的消費(fèi)行為
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)、消費(fèi)者與消費(fèi)者心理
任務(wù)項(xiàng)目2 “月光”背后的心理
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)者心理的研究對(duì)象
任務(wù)項(xiàng)目3 圖片分析
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)者心理與行為的特點(diǎn)
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)心理學(xué)的發(fā)展
任務(wù)項(xiàng)目4 房地產(chǎn)營(yíng)銷商的心理戰(zhàn)略
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 研究消費(fèi)者心理與行為的意義
模塊二：消費(fèi)者心理反應(yīng)初步探析
任務(wù)項(xiàng)目1 圖片分析
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)心理學(xué)的內(nèi)涵和研究?jī)?nèi)容
任務(wù)項(xiàng)目2 實(shí)驗(yàn)法研究案例閱讀
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法
模塊三：消費(fèi)者購(gòu)買的動(dòng)力來(lái)源
任務(wù)項(xiàng)目1 中國(guó)消費(fèi)者為什么而醉
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)者需要與動(dòng)機(jī)
任務(wù)項(xiàng)目2 挖掘消費(fèi)動(dòng)機(jī)的營(yíng)銷方案實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)者需要的種類與基本內(nèi)容
任務(wù)項(xiàng)目3 購(gòu)物返券大揭秘——商家刺激消費(fèi)動(dòng)機(jī)的策略
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)與營(yíng)銷活動(dòng)
任務(wù)項(xiàng)目4 飲用白酒的心理動(dòng)機(jī)
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的類型
模塊四：消費(fèi)者的認(rèn)知心理過(guò)程
任務(wù)項(xiàng)目1 廣告疲倦效應(yīng)體驗(yàn)
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)者的注意與營(yíng)銷活動(dòng)
任務(wù)項(xiàng)目2 音樂(lè)的條件刺激體驗(yàn)
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)者的感知覺(jué)與營(yíng)銷活動(dòng)
任務(wù)項(xiàng)目3 商家辨別測(cè)試
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)者記憶與購(gòu)買行為
任務(wù)項(xiàng)目4 經(jīng)典條件反射在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)者的聯(lián)想、想象、思維與營(yíng)銷活動(dòng)
任務(wù)項(xiàng)目5 星巴克的魔力
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)活動(dòng)與營(yíng)銷活動(dòng)
模塊五：消費(fèi)的個(gè)性化心理
任務(wù)項(xiàng)目1 亂涂亂畫看性格
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 什么是消費(fèi)者個(gè)性
任務(wù)項(xiàng)目2 氣質(zhì)測(cè)試：氣質(zhì)問(wèn)卷量表
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)者的氣質(zhì)特征
任務(wù)項(xiàng)目3 個(gè)性化的婚紗攝影市場(chǎng)
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)者的性格特征
任務(wù)項(xiàng)目4 宜家家居的成功之處
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)者的能力特征
模塊六：消費(fèi)者情緒情感與消費(fèi)
任務(wù)項(xiàng)目1 新奢侈品的營(yíng)銷之道
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)者的情緒情感與營(yíng)銷活動(dòng)
任務(wù)項(xiàng)目2 電話也能表現(xiàn)你的心理
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 情緒情感的類型
任務(wù)項(xiàng)目3 表情辨別
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 表情：情緒情感的表現(xiàn)
任務(wù)項(xiàng)目4 三星的色彩之旅
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 影響消費(fèi)者情緒情感變化的因素-
任務(wù)項(xiàng)目5 評(píng)分測(cè)試：應(yīng)該錄取誰(shuí)
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)者態(tài)度與營(yíng)銷活動(dòng)
模塊七：社會(huì)文化與消費(fèi)心理
任務(wù)項(xiàng)目1 文化營(yíng)銷案例閱讀
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 社會(huì)文化概述
任務(wù)項(xiàng)目2 節(jié)日習(xí)俗中新奇的另類促銷
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 節(jié)日對(duì)消費(fèi)者行為的影響
任務(wù)項(xiàng)目3 心理現(xiàn)象認(rèn)識(shí)與分析
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)文化與國(guó)際營(yíng)銷
任務(wù)項(xiàng)目4 春夏火鍋流行吃素的
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 消費(fèi)流行
模塊八：消費(fèi)群體與消費(fèi)心理
任務(wù)項(xiàng)目1 優(yōu)秀資料推薦
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 社會(huì)群體及其對(duì)消費(fèi)者心理的影響
任務(wù)項(xiàng)目2 克努特的明星效應(yīng)
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 參照群體及其對(duì)消費(fèi)者心理的影響
任務(wù)項(xiàng)目3 女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 不同年齡群體的消費(fèi)心理特點(diǎn)
任務(wù)項(xiàng)目4 新婚一族家庭消費(fèi)：切忌懶人理財(cái)
相關(guān)知識(shí)點(diǎn) 家庭與購(gòu)買決策
模塊九：商品因素與消費(fèi)者心理
模塊十：營(yíng)銷環(huán)境與消費(fèi)心理
參考文獻(xiàn)
