高等職業(yè)教育市場(chǎng)營銷專業(yè)規(guī)劃教材 國際市場(chǎng)營銷
- 所屬分類：
- 作者：
陳修齊 主編
- 出版社：
中國電力出版社
- ISBN：9787508381688
- 出版日期：2009-2-1
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原價(jià)：
￥31.00元
現(xiàn)價(jià)：￥24.80元
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圖書簡介
本書為高等職業(yè)教育市場(chǎng)營銷專業(yè)規(guī)劃教材。
本書共分10章，主要內(nèi)容包括國際市場(chǎng)營銷概述、國際營銷環(huán)境、國際市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、國際市場(chǎng)需求分析、國際市場(chǎng)競(jìng)爭分析、國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇與進(jìn)入、國際市場(chǎng)營銷組合策略（417）等。在編寫方式上，為方便教師授課和學(xué)生學(xué)習(xí)，每章開頭設(shè)置了“學(xué)習(xí)目的”、“關(guān)鍵術(shù)語”和“案例導(dǎo)讀”模塊，章中每節(jié)均“鏈接”與本節(jié)主要內(nèi)容相關(guān)的、時(shí)效性極強(qiáng)的參考資料，在每章末尾進(jìn)行了簡單的小結(jié)，并附有案例討論與分析題、形式多樣的練習(xí)題。
本書可作為高職高專院校的國際貿(mào)易、國際物流、國際金融、經(jīng)貿(mào)管理等專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為成人函授教育或經(jīng)營管理人員、國際貿(mào)易人員的培訓(xùn)教材。
目錄
前言
第1章 國際市場(chǎng)營銷概述
1.1 國際市場(chǎng)與國際市場(chǎng)營銷
1.2 國際營銷觀念及其變革
1.3 國際市場(chǎng)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展
1.4 迎接國際市場(chǎng)的挑戰(zhàn)
本章小結(jié)
案例討論與分析
本章思考與練習(xí)
第2章 國際營銷環(huán)境
2.1 國際營銷與社會(huì)文化
2.2 國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.3 國際營銷政治環(huán)境
2.4 國際營銷法律環(huán)境
2.5 國際營銷外匯與金融環(huán)境
本章小結(jié)
案例討論與分析
本章思考與練習(xí)
第3章 國際市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
3.1 國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
3.2 國際市場(chǎng)調(diào)研概述
3.3 國際市場(chǎng)調(diào)研的方法
3.4 測(cè)量技術(shù)與調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
3.5 國際市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
3.6 國際市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
3.7 Excel在市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析中的應(yīng)用
本章小結(jié)
案例討論與分析
本章思考與練習(xí)
第4章 國際市場(chǎng)需求分析
4.1 國際消費(fèi)品市場(chǎng)需求分析
4.2 國際工業(yè)品市場(chǎng)需求分析
4.3 國際政府采購分析
本章小結(jié)
案例討論與分析
本章思考與練習(xí)
第5章 國際市場(chǎng)競(jìng)爭分析
5.1 國際市場(chǎng)競(jìng)爭對(duì)手的識(shí)別、選擇與分析
5.2 市場(chǎng)主導(dǎo)者與防御性競(jìng)爭策略
5.3 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者與攻擊性競(jìng)爭策略
5.4 市場(chǎng)追隨者與補(bǔ)缺者的競(jìng)爭策略
本章小結(jié)
案例討論與分析
本章思考與練習(xí)
第6章 國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇與進(jìn)入
6.1 國際市場(chǎng)細(xì)分
6.2 國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6.3 國際目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入方式
6.4 國際市場(chǎng)定位策略
本章小結(jié)
案例討論與分析
本章思考與練習(xí)
第7章 國際營銷產(chǎn)品策略
7.1 國際營銷產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略
7.2 國際營銷產(chǎn)品組合策略
7.3 國際營銷產(chǎn)品品牌策略
7.4 國際營銷新產(chǎn)品策略
7.5 國際營銷產(chǎn)品生命周期策略
本章小結(jié)
案例討論與分析
本章思考與練習(xí)
第8章 國際市場(chǎng)定價(jià)策略
8.1 國際市場(chǎng)定價(jià)概述
8.2 國際市場(chǎng)價(jià)格制定的方法
8.3 國際市場(chǎng)定價(jià)策略
8.4 國際轉(zhuǎn)移定價(jià)
本章小結(jié)
案例討論與分析
本章思考與練習(xí)
第9章 國際市場(chǎng)營銷渠道策略
第10章 國際市場(chǎng)促銷策略
參考文獻(xiàn)
