高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)規(guī)劃教材 市場(chǎng)營(yíng)銷
- 所屬分類：
- 作者：
宋冀東 主編
- 出版社：
中國(guó)電力出版社
- ISBN：9787508384184
- 出版日期：2009-3-1
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原價(jià)：
￥29.00元
現(xiàn)價(jià)：￥23.20元
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圖書簡(jiǎn)介
本書為高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)規(guī)劃教材。
本書共14章，內(nèi)容包括三部分：第一部分系統(tǒng)論述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論；第二部分較為科學(xué)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷組合的策略；第三部分介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷管理等內(nèi)容。在內(nèi)容特點(diǎn)上，突出理論與實(shí)踐相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)如何將理論用于分析實(shí)際問題，注重更多地通過案例引發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣。
本書既可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)貿(mào)易管理類專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)資格認(rèn)證的學(xué)習(xí)用書及企業(yè)營(yíng)銷與管理人員的參考讀物。
目錄
序
前言
第1章 概論
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究對(duì)象及內(nèi)容
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷及其核心概念
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)
1.5 顧客價(jià)值
1.6 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新發(fā)展
本章重點(diǎn)概括
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概念及特點(diǎn)
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
2.5 商業(yè)道德與公司的社會(huì)責(zé)任
本章重點(diǎn)概括
思考題
第3章 市場(chǎng)調(diào)研
3.1 市場(chǎng)調(diào)研概述
3.2 市場(chǎng)調(diào)研方法
本章重點(diǎn)概括
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第4章 市場(chǎng)分析
4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
4.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)分析
本章重點(diǎn)概括
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第5章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
5.1 市場(chǎng)細(xì)分
5.2 目標(biāo)市場(chǎng)
5.3 市場(chǎng)定位
本章重點(diǎn)概括
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第6章 營(yíng)銷戰(zhàn)略
6.1 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
6.2 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
6.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
本章重點(diǎn)概括
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第7章 營(yíng)銷組合策略
7.1 市場(chǎng)營(yíng)銷組合概述
7.2 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
本章重點(diǎn)概括
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第8章 產(chǎn)品策略
8.1 產(chǎn)品概念及分類
8.2 新產(chǎn)品開發(fā)策略
8.3 品牌及包裝
本章重點(diǎn)概括
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第9章 價(jià)格策略
9.1 定價(jià)因素
9.2 定價(jià)目標(biāo)、方法
9.3 定價(jià)策略及步驟
本章重點(diǎn)概括
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第10章 分銷策略
第11章 促銷策略
第12章 服務(wù)市場(chǎng)策略
第13章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制
第14章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
