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圖書簡介

本書以科特勒市場營銷的基本原理為主線，以切合中國企業(yè)和市場需要為指導(dǎo)，以幫助學(xué)生樹立正確的市場營銷觀念、提高自身的營銷管理能力和營銷策劃能力為目的，借鑒案例教學(xué)的優(yōu)點，系統(tǒng)闡述了市場營銷的基本知識、核心理論以及市場營銷發(fā)展的新動向。
全書共計十一章，從市場營銷的發(fā)展歷史及市場營銷觀念的發(fā)展史出發(fā)，重點介紹了影響市場營銷工作的宏觀和微觀環(huán)境因素，市場調(diào)研、市場細分及目標(biāo)市場的選擇、市場競爭戰(zhàn)略、市場營銷組合策略（產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、分銷策略）和營銷管理與控制等內(nèi)容，每章節(jié)前都有先導(dǎo)案例，每章節(jié)后均配有同步測試（單選題、多選題、簡答題和思考題）和實訓(xùn)項目（營銷故事、思維訓(xùn)練、課堂模擬訓(xùn)練、實戰(zhàn)演練），以供讀者結(jié)合理論學(xué)習(xí)，進行自我檢測、分析、思考及借鑒使用。
本書可作為高職高專院校工商管理類和財經(jīng)類等專業(yè)的營銷專業(yè)教材，也可作為自學(xué)參考書和理論知識提高的輔導(dǎo)性參考書。
目錄
第一章 導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場營銷與營銷組合
一、市場營銷的涵義
二、市場營銷的核心概念
三、營銷組合
第二節(jié) 市場營銷觀念
一、市場營銷觀念的演變
二、現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的區(qū)別
同步測試
實訓(xùn)項目
第二章 市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例
第一節(jié) 微觀環(huán)境
一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
二、供應(yīng)商
三、營銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、公眾
第二節(jié) 宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、技術(shù)環(huán)境
五、政治和法律環(huán)境
六、文化環(huán)境
第三節(jié) 營銷環(huán)境分析方法
一、矩陣分析法
二、企業(yè)內(nèi)外情況對照分析法
三、面對環(huán)境營銷的對策
同步測試
實訓(xùn)項目
第三章 市場營銷調(diào)研與市場需求預(yù)測
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場營銷調(diào)研
一、市場營銷調(diào)研的含義和重要性
二、市場營銷調(diào)研的類型
三、市場營銷調(diào)研的過程
第二節(jié) 市場營銷預(yù)測
一、市場營銷預(yù)測的內(nèi)容
二、市場營銷預(yù)測的步驟
三、市場營銷預(yù)測的方法
第三節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
一、市場營銷信息系統(tǒng)的含義
二、市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成
三、企業(yè)在搜集營銷信息和運用營銷信息系統(tǒng)過程中應(yīng)注意的問題
同步測試
實訓(xùn)項目
第四章 消費者市場購買行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例
第一節(jié) 消費者市場概述
一、消費者市場的概念
二、消費者市場的特點
三、消費者市場的購買對象
第二節(jié) 消費者行為過程
一、消費者購買行為類型
二、消費者購買決策過程
三、消費者購買內(nèi)容分析
第三節(jié) 影響消費者購買行為的因素
一、影響消費者行為的心理因素
二、影響消費者行為的個人因素
三、影響消費者行為的經(jīng)濟因素
四、影響消費者行為的社會文化因素
同步測試
實訓(xùn)項目
第五章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第六章 市場競爭戰(zhàn)略
第七章 產(chǎn)品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷策略
第十章 促銷組合
第十一章 營銷組織和控制
參考文獻

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