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圖書(shū)簡(jiǎn)介

本教材系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基本框架和內(nèi)容，詳細(xì)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的最新理論及其發(fā)展實(shí)踐。全書(shū)共分11章，主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷概述，營(yíng)銷理論，企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境，市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位，產(chǎn)品策略，品牌與包裝策略，價(jià)格策略，渠道策略，促銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行與控制。每章增加了知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、案例分析、小思考、復(fù)習(xí)思考題等內(nèi)容，使各章內(nèi)容的系統(tǒng)性更加突出。本教材既注重了理論的系統(tǒng)性和規(guī)范性，又突出了實(shí)用性和靈活性。
目錄
申綱領(lǐng)，教授，從事市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)和商品學(xué)課程的教學(xué)工作。近年來(lái)，主編教材8部，發(fā)表相關(guān)專業(yè)論文16篇，獲河南省政府，許昌市政府科技成果獎(jiǎng)3項(xiàng)。

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