高職高專市場(chǎng)營銷及電子商務(wù)專業(yè)系列教材——市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)
- 所屬分類：
- 作者：
文臘梅，馮和平，江勁松 主編
- 出版社：
湖南大學(xué)出版社
- ISBN：9787811136036
- 出版日期：2009-2-1
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原價(jià)：
￥36.00元
現(xiàn)價(jià)：￥27.00元
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圖書簡(jiǎn)介
本書是普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材，主要適用對(duì)象是高職高專學(xué)生。
在教材的體系安排上，基于營銷工作過程、以營銷活動(dòng)流程為主線，形成一個(gè)清晰的邏輯框架，突出教材的工學(xué)結(jié)合特點(diǎn)。教材基于營銷過程的五個(gè)步驟，形成11個(gè)學(xué)習(xí)型工作任務(wù)：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷（任務(wù)1樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念，任務(wù)2把握市場(chǎng)導(dǎo)向的戰(zhàn)略計(jì)劃）；分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)（任務(wù)3分析市場(chǎng)營銷環(huán)境，任務(wù)4分析消費(fèi)者市場(chǎng)和生產(chǎn)者市場(chǎng)，任務(wù)5管理市場(chǎng)營銷信息）；確定目標(biāo)市場(chǎng)（任務(wù)6選擇目標(biāo)市場(chǎng)）；制定營銷策略（任務(wù)7制定產(chǎn)品策略，任務(wù)8制定價(jià)格策略，任務(wù)9選擇分銷渠道，任務(wù)10掌握促銷組合工具）；實(shí)施營銷管理（任務(wù)11管理營銷活動(dòng)）。
本教材最突出的特點(diǎn)就是對(duì)營銷實(shí)踐活動(dòng)的指導(dǎo)具有可操作性。每項(xiàng)任務(wù)都有一個(gè)實(shí)訓(xùn)操作模塊，每個(gè)模塊內(nèi)至少包括兩個(gè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，即案例分析和實(shí)際操作。每個(gè)實(shí)訓(xùn)都設(shè)計(jì)了實(shí)訓(xùn)內(nèi)容、實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備、實(shí)訓(xùn)組織和實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)四個(gè)部分。為案例分析提供了豐富的素材，為實(shí)訓(xùn)作業(yè)提供了參考范文。
本教材配有PPT，使用者可與本書責(zé)任編輯聯(lián)系（presswanghj@hnu.cn）。
目錄
任務(wù)1 樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、了解市場(chǎng)營銷的定義及營銷活動(dòng)過程
二、理解市場(chǎng)營銷的核心概念
三、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷觀念的演變過程
四、把握市場(chǎng)營銷觀念的新發(fā)展
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：營銷體驗(yàn)
任務(wù)2 把握市場(chǎng)導(dǎo)向的戰(zhàn)略計(jì)劃
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、了解公司戰(zhàn)略計(jì)劃的內(nèi)容
二、認(rèn)識(shí)營銷戰(zhàn)略與營銷組合
三、掌握營銷活動(dòng)管理過程
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：制定營銷計(jì)劃
任務(wù)3 分析市場(chǎng)營銷環(huán)境
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、明確分析市場(chǎng)營銷環(huán)境的意義
二、市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境分析
三、市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境分析
四、市場(chǎng)營銷環(huán)境綜合分析
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：分析企業(yè)營銷環(huán)境
任務(wù)4 分析消費(fèi)者市場(chǎng)與生產(chǎn)者市場(chǎng)
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、了解消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
二、分析影響消費(fèi)者購買行為的因素
三、認(rèn)識(shí)消費(fèi)者購買決策的過程
四、了解生產(chǎn)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
五、分析影響生產(chǎn)者購買決策的因素
六、認(rèn)識(shí)生產(chǎn)者購買決策的過程
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：觀察消費(fèi)者購買行為
任務(wù)5 管理市場(chǎng)營銷信息
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷信息的作用
二、建立市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
三、組織營銷調(diào)研
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)
實(shí)訓(xùn)三：市場(chǎng)調(diào)研
任務(wù)6 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、市場(chǎng)細(xì)分
二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
三、市場(chǎng)定位
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查
實(shí)訓(xùn)三：市場(chǎng)定位
任務(wù)7 制定產(chǎn)品策略
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略
二、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策略
三、新產(chǎn)品開發(fā)策略
四、品牌及包裝策略
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：產(chǎn)品組合策劃
實(shí)訓(xùn)三：品牌與包裝策劃
任務(wù)8 制定價(jià)格策略
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、了解企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)和程序
二、分析影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
三、確定產(chǎn)品定價(jià)的一般方法
四、制定產(chǎn)品定價(jià)的基本策略
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：價(jià)格調(diào)查
實(shí)訓(xùn)三：產(chǎn)品定價(jià)策劃
任務(wù)9 選擇分銷渠道
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、了解分銷渠道的作用與類型
二、分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
三、認(rèn)識(shí)中間商的作用
四、了解產(chǎn)品實(shí)體分銷過程
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：分銷渠道調(diào)查
實(shí)訓(xùn)三：分銷渠道設(shè)計(jì)
任務(wù)10 掌握促銷組合工具
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、了解促銷組合的內(nèi)容
二、掌握人員推銷的基本內(nèi)容
三、掌握廣告促銷的基本內(nèi)容
四、掌握公共關(guān)系的基本內(nèi)容
五、掌握營業(yè)推廣的基本內(nèi)容
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：模擬人員推銷
實(shí)訓(xùn)三：促銷組合策劃
任務(wù)11 管理營銷活動(dòng)
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、營銷組織的變化發(fā)展趨勢(shì)
二、了解營銷控制內(nèi)容
三、掌握營銷審計(jì)方法
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：制訂營銷計(jì)劃
參考文獻(xiàn)
