市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
樓紅平 主編
- 出版社：
上海交通大學(xué)出版社
- ISBN：9787313058577
- 出版日期：2009-7-1
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原價(jià)：
￥28.00元
現(xiàn)價(jià)：￥21.60元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)共分10章，主要內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)查與分析、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析、STP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域與新概念等。
本書(shū)可作為高等職業(yè)院校、高等專(zhuān)科院校、成人高等院校經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)的通用教材，也可作為相關(guān)專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員的參考用書(shū)．
目錄
第一章 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)
[學(xué)習(xí)目標(biāo)]
[開(kāi)章案例]
第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的形成與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)
第四節(jié) 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
[本章小結(jié)]
[思考與練習(xí)]
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
[學(xué)習(xí)目標(biāo)]
[開(kāi)章案例]
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第三節(jié) 環(huán)境機(jī)會(huì)、威脅與對(duì)策
第四節(jié) 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
[本章小結(jié)工
[思考與練習(xí)]
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)查與分析
[學(xué)習(xí)目標(biāo)]
[開(kāi)章案例]
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第五節(jié) 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
[本章小結(jié)]
[思考與練習(xí)]
第四章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
工學(xué)習(xí)目標(biāo)]
[開(kāi)章案例]
第一節(jié) 顧客價(jià)值理論
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第三節(jié) 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
[本章小結(jié)]
[思考與練習(xí)工
第五章 STP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
[學(xué)習(xí)目標(biāo)]
[開(kāi)章案例工
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第四節(jié) 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
[本章小結(jié)]
[思考與練習(xí)工
第六章 產(chǎn)品策略
[學(xué)習(xí)目標(biāo)]
[開(kāi)章案例]
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié) 品牌與包裝策略
……
第七章 價(jià)格策略
第八章 分銷(xiāo)渠道策略
第九章 促銷(xiāo)策略
第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域與新概念
參考答案
參考文獻(xiàn)
