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圖書簡介

本教材是為高等職業(yè)學校、高等�？茖W校以及實踐型本科院校市場營銷專業(yè)和相關(guān)的經(jīng)濟管理類專業(yè)營銷策劃課程編寫的實訓教材。本書編人的實訓項目都具有實際的背景，提供了來自實際的相關(guān)參考資料，以此啟發(fā)學生興趣，激發(fā)學生提出問題、分析問題，積極主動地尋求策劃思路；都重在實踐，各個實訓項目都設(shè)置了實訓目的、內(nèi)容、步驟等環(huán)節(jié)，讓學生真正得到實際的訓練，培養(yǎng)實際應(yīng)用能力。
目錄
第一章 營銷策劃實訓概述
第一節(jié) 實訓教學與營銷策劃實訓
第二節(jié) 營銷策劃實訓的組織和實施
第二章 營銷環(huán)境分析實訓
第一節(jié) 營銷環(huán)境分析理論概要
第二節(jié) 營銷環(huán)境分析實訓項目
第三章 市場定位策劃實訓
第一節(jié) 市場定位策劃理論概要
第二節(jié) 市場定位策劃實訓項目
第四章 市場競爭策劃實訓
第一節(jié) 市場競爭策劃理論概要
第二節(jié) 市場競爭策劃實訓項目
第五章 產(chǎn)品策劃實訓
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃理論概要
第二節(jié) 產(chǎn)品策劃實訓項目
第六章 價格策劃實訓
第一節(jié) 價格策劃理論概要
第二節(jié) 價格策劃實訓項目
第七章 渠道策劃實訓
第一節(jié) 渠道策劃理論概要
第二節(jié) 渠道策劃實訓項目
第八章 促銷策劃實訓
第一節(jié) 促銷策劃理論概要
第二節(jié) 促銷策劃實訓項目
第九章 服務(wù)營銷策劃實訓
第一節(jié) 服務(wù)營銷策劃理論概要
第二節(jié) 服務(wù)營銷策劃實訓項目
第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實訓
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃理論概要
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實訓項目
附錄1 營銷策劃書的撰寫
附錄2 實訓報告
參考書目

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