市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)
- 所屬分類：
- 作者：
隋兵，武敏 主編
- 出版社：
中國經(jīng)濟(jì)出版社
- ISBN：9787501796403
- 出版日期：2010-1-1
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原價(jià)：
￥36.00元
現(xiàn)價(jià)：￥27.00元
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圖書簡(jiǎn)介
以能力培養(yǎng)為目標(biāo)，專業(yè)性與實(shí)用性統(tǒng)一，系統(tǒng)性與全面性兼具，能力點(diǎn)和知識(shí)點(diǎn)相結(jié)合，注重培養(yǎng)應(yīng)用型、技能型人才。
任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)，“教”“學(xué)”“做”一體化。打破傳統(tǒng)的教學(xué)模式，學(xué)練結(jié)合，注重職業(yè)能力培養(yǎng)。
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目錄
項(xiàng)目一 走進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷
子情境一 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 走進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 分析市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 拓展市場(chǎng)營(yíng)銷
第四節(jié) 提高市場(chǎng)營(yíng)銷素質(zhì)
項(xiàng)目二 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
子情境二 營(yíng)銷環(huán)境研究
第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境的概念及特點(diǎn)
第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境研究
第三節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境研究
第四節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析及對(duì)策
子情境三 競(jìng)爭(zhēng)策略研究
第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本概念
第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第五節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
子情境四 消費(fèi)者行為研究
第一節(jié) 購買行為模式理論
第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
子情境五 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的概念、作用與程序
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的方式與方法
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)內(nèi)容及方法
項(xiàng)目三 選擇營(yíng)銷策略
子情境六 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
項(xiàng)目四 制定營(yíng)銷策略
子情境七 產(chǎn)品策略制定
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌與包裝策略
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
子情境八 價(jià)格策略制定
第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)的程序
第二節(jié) 影響企業(yè)價(jià)格制定的主要因素
第三節(jié) 定價(jià)方法
第四節(jié) 定價(jià)策略與技巧
第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略
子情境九 渠道策略制定
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的選擇與管理
第四節(jié) 物流管理
子情境十 促銷策略制定
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
項(xiàng)目五 綜合實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一 企業(yè)環(huán)境分析實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)二 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
實(shí)訓(xùn)三 消費(fèi)者購買行為分析
實(shí)訓(xùn)四 目標(biāo)市場(chǎng)策略分析
實(shí)訓(xùn)五 產(chǎn)品策略制定
實(shí)訓(xùn)六 價(jià)格策略制定與調(diào)整
實(shí)訓(xùn)七 渠道策略制定
實(shí)訓(xùn)八 產(chǎn)品促銷實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)九 市場(chǎng)營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)
