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圖書簡介

本書為第2版，在基本上保持第一版內(nèi)容的同時，每章開始增加了學(xué)習(xí)目標(biāo)、知識點、技能點，使學(xué)生較快地領(lǐng)略每一章的核心內(nèi)容；每章內(nèi)容中加入案例和相關(guān)鏈接，便于學(xué)生加深對所述內(nèi)容的理解；對部分章節(jié)后面所附的案例進(jìn)行更換，使本書更接近當(dāng)前國際市場競爭的現(xiàn)狀；在各章最后附思考題和技能實訓(xùn)的內(nèi)容，便于學(xué)生練習(xí)和提高。

目錄
第一章 國際營銷概述
第一節(jié) 國際營銷的產(chǎn)生
第二節(jié) 國際營銷的特點和意義
第三節(jié) 企業(yè)國際化經(jīng)營與國際營銷
第四節(jié) 國際市場分析
第二章 國際營銷環(huán)境
第一節(jié) 國際營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 國際營銷的社會文化環(huán)境
第三節(jié) 國際營銷的政治和法律環(huán)境
第四節(jié) 國際營銷的經(jīng)濟(jì)和人口環(huán)境
第三章 國際營銷調(diào)研
第一節(jié) 國際營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 國際營銷調(diào)研方法
第三節(jié) 營銷調(diào)研機(jī)構(gòu)與營銷調(diào)研活動的組織
第四章 國際市場購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 集團(tuán)市場購買行為分析
第五章 國際市場細(xì)分與市場進(jìn)入
第一節(jié) 國際市場細(xì)分
第二節(jié) 國際目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié) 國際目標(biāo)市場的定位
第六章 國際營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國際營銷中產(chǎn)品的概念、分類及產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 國際營銷中的產(chǎn)品市場生命周期及其策略
第三節(jié) 國際營銷新產(chǎn)品的開發(fā)策略
第四節(jié) 國際營銷產(chǎn)品的品牌商標(biāo)策略、包裝策略及服務(wù)策略
第五節(jié) 國際營銷產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略
第六節(jié) 國際營銷中產(chǎn)品的修正策略
第七章 國際市場價格策略
第一節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價的影響因素
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品的定價方法和定價策略
第三節(jié) 國際市場價格的管理與控制
第四節(jié) 跨國公司的定價策略
第八章 國際市場分銷策略
第一節(jié) 國際分銷渠道的結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 國際分銷渠道的參與者
第三節(jié) 國際分銷渠道的選擇
第四節(jié) 國際分銷渠道的管理
第九章 國際市場促銷策略
第一節(jié) 國際廣告
第二節(jié) 國際市場人員推銷
第三節(jié) 國際營業(yè)推廣
第四節(jié) 國際公共關(guān)系
第十章 國際營銷的組織與控制
第一節(jié) 國際營銷組織
第二節(jié) 國際營銷控制
參考文獻(xiàn)

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