國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
田玉麗，周丘梅 主編
- 出版社：
北京大學(xué)出版社
- ISBN：9787301136362
- 出版日期：2008-8-1
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原價(jià)：
￥34.00元
現(xiàn)價(jià)：￥24.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和高職高專(zhuān)培養(yǎng)應(yīng)用型管理人才的需要，各大院校具有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐技能的教師，共同編寫(xiě)了本教材。《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)以理論為基礎(chǔ)，突出應(yīng)用和實(shí)踐技能的培養(yǎng)。本書(shū)在系統(tǒng)介紹國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念和理論的基礎(chǔ)上，注重企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)用性和可操作性，本著實(shí)用、創(chuàng)新、可操作性和可啟發(fā)性原則，通過(guò)吸收國(guó)內(nèi)外國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的精髓，總結(jié)我國(guó)的企業(yè)和國(guó)際知名企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐規(guī)律、技巧和方法，從而使本教材對(duì)讀者和我國(guó)的企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略起到積極的指導(dǎo)作用。
本書(shū)可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理專(zhuān)業(yè)的教材，也可以作為各類(lèi)企業(yè)經(jīng)理和營(yíng)銷(xiāo)管理人員的培訓(xùn)教材。
目錄
第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成和發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的新發(fā)展
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研和預(yù)測(cè)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第四章 不同市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 國(guó)際消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為分析
第二節(jié) 國(guó)際生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為分析
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)選擇(STP)戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 企業(yè)業(yè)務(wù)組合與業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品及其產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線(xiàn)策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌與包裝策略
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第七章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)依據(jù)和定價(jià)目標(biāo)
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第八章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中間商的選擇
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道的管理
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第九章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)組合策略
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系策略
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第十章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃管理
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織管理
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
