考研網 » 考試圖書 » 高職高專財經類專.. » 營銷心理學實用教程(王永) » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書基于市場營銷與管理工作過程的需要，根據高職高專市場營銷與管理類專業培養目標與教學特點的要求，緊緊圍繞消費者和營銷人員心理的發展變化影響因素，通過大量的企業和市場調研，汲取多個行業企業專家的市場營銷和管理經驗，力求跟上社會發展的步伐，為培養市場營銷行業企業需要的“高技能應用型人才”做出貢獻。
全書內容共分為五個部分：第一部分為導入部分，介紹心理學和營銷心理學的基本概念和理論；第二部分介紹消費者的心理現象，包括消費者的認知過程，消費者的情感和意志，消費者的動機，消費者的個性心理，以及不同人口學特征消費者的消費心理；第三部分，講述社會環境與消費心理的關系，包括經濟、文化與消費心理，社會群體的消費心理；第四部分，介紹市場環境與消費心理的關系，講述了產品、價格、消費環境和廣告與消費心理之間的關系；第五部分，講述了營銷人員的管理心理，包括營銷人員的心理素質和營銷群體心理。
目錄
本書從消費者的心理現象入手，分析了影響消費者消費心理和購買行為的個體因素、社會環境因素和市場因素，論述了在營銷過程中，如何針對消費者的心理特點采取相應的營銷策略，并對營銷人員的心理素質提出了建議。本書在編寫的過程中，針對高職高專學生的特點，緊緊圍繞市場營銷工作過程和消費者心理，通過大量的企業和市場調研，吸收多個行業企業專家的市場營銷和管理經驗，力求跟上社會發展的步伐，為培養市場營銷行業企業需要的“高技能應用型人才”做出貢獻。全書融理論性、實用性、實踐性為一體，注重理論知識傳授和營銷技能培養相結合，在引用大量經典案例的同時采用新的營銷案例，突出時代特色，緊盯市場營銷的發展前沿，注重結構和體系的創新。每節的“案例導入”幫助學生和讀者“熱身”；每節的“延伸閱讀”供學生進一步掌握更多的前沿知識；每章的“實訓練習”供各高職院校在實踐教學時參考使用。本書可作為高職高專院校經濟類及營銷類專業的教材，也可作為企業營銷人員的培訓參考用書。

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
行政事業單位會計（21世紀高職高專精品教材·會計系列）	任靜　等主..	中國人民大學出版..	￥43.00 ￥34.40	詳情
財務會計習題與實訓（第六版）（高職高專會計主干課）陳德..	陳德萍　主..	東北財經大學出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
財務會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財經大學出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
會計基礎（第二版）（高職高專會計專業（新準則）系列教材..	林秀琴　主..	上海財經大學出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
展覽會組織與經營（21世紀會展專業系列教材）	劉大可　主..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
中級財務會計（第2版）（新世紀高職高專實用規劃教材——..	胡蔞靈，桑..	清華大學出版社	￥29.50 ￥20.40	詳情
秘書雙式速記（第二版）（21世紀高職高專精品教材·現代秘..	吳士健，耿..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥20.10	詳情
國民經濟學（第二版）	林木西，黃..	經濟科學出版社	￥40.00 ￥32.00	詳情
資產管理實務（21世紀高職高專規劃教材·財經管理系列）	李梅香　主..	清華大學出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
秘書禮儀實務(全國高職高專文秘專業精品教材)	譚一平，鄭..	外語教學與研究出..	￥38.00 ￥30.80	詳情
制造業成本核算實務（21世紀高職高專規劃教材·會計系列；..	謝婉娥　編..	中國人民大學出版..	￥38.00 ￥30.40	詳情
國際結算練習	蘇宗祥，徐..	中國金融出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
基礎會計（趙麗生）（高職高專會計主干課）	趙麗生，常..	東北財經大學出版..	￥20.00 ￥14.50	詳情
基礎會計模擬實訓（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蔣澤生　主..	中國人民大學出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
商業銀行外匯業務（21世紀高職高專規劃教材·金融保險系列..	劉淑娥 主	中國人民大學出版..	￥27.00 ￥21.60	詳情
財務管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規劃教材)	張玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	詳情
企業內部審計實務	劉文梅	電子工業出版社	￥36.80 ￥29.40	詳情
行政事業單位會計（21世紀高職高專會計類專業課程改革規劃..	李啟明　編..		￥29.00 ￥23.20	詳情
工學結合模式下高職高專市場營銷專業建設指導方案	高職高專市..	清華大學出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
(教)會計綜合模擬實驗(手工財務處理)(陳國平 張燕)	陳國平　主..	立信會計出版社	￥43.00 ￥32.70	詳情
新世紀高職高專精品教材·財務會計類 出納崗位實務	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場調查與市場分析（第二版）（21世紀高等繼續教育精品教..	李國強，苗..	中國人民大學出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專電子信息類指導性專業規范（II）	教育部高職..	中國鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設計（高等物流）	王清斌　編..	東北財經大學出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統計學（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情