考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財(cái)經(jīng)類專.. » 市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列） » 全部考試圖書分類

圖書簡(jiǎn)介

     《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》充分將學(xué)生的理解能力與社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行有效的銜接，用市場(chǎng)營(yíng)銷的原理來解釋企業(yè)營(yíng)銷過程中的各種現(xiàn)象，并提出解決問題的方法。全書共12章，分別為：市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)購買者行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展。本書由陳國(guó)霖、林劍花主編。

目錄

     《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》針對(duì)高職高專院校學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)，堅(jiān)持“ 定位準(zhǔn)確，內(nèi)容實(shí)用；面向?qū)嵺`，強(qiáng)調(diào)職教；資料前沿，案例豐富”的原則，注重理論與實(shí)際的結(jié)合，充分將學(xué)生的理解能力與社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行有效的銜接，用市場(chǎng)營(yíng)銷的原理來解釋企業(yè)營(yíng)銷過程中的各種現(xiàn)象，并提出解決問題的方法。全書共12章，分別為：市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)購買者行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展。為便于學(xué)生掌握和應(yīng)用相關(guān)章節(jié)的理論知識(shí)，每章沒有案例導(dǎo)人、本章小結(jié)、技能訓(xùn)練。
     《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》不僅適合高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、工商管理專業(yè)及經(jīng)管類相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也適用于企業(yè)管理人員的培訓(xùn)。本書由陳國(guó)霖、林劍花主編。
    

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