考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財(cái)經(jīng)類專.. » 市場營銷（高職高專市場營銷專業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

　　本書是全國首批28家高職示范性院校建設(shè)項(xiàng)目階段性成果，全書貫徹教育部2006年第16號《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》文件精神，與合作企業(yè)共同進(jìn)行課程開發(fā)，以市場營銷職業(yè)工作活動(dòng)為主線設(shè)計(jì)教材內(nèi)容，借鑒德國“學(xué)習(xí)領(lǐng)域”課程開發(fā)思想，構(gòu)建了“工作過程導(dǎo)向”特征的“理實(shí)一體化”教學(xué)素材框架。在編寫過程中，真正把握住“工作過程完整”的本質(zhì)要求，遵循職業(yè)學(xué)習(xí)規(guī)律，運(yùn)用職業(yè)教育技術(shù)，從課程內(nèi)容設(shè)計(jì)的角度，解決了經(jīng)管類專業(yè)“工學(xué)結(jié)合”的難題。
　　遵循職業(yè)成長規(guī)律，全書共設(shè)計(jì)了12項(xiàng)學(xué)習(xí)性職業(yè)工作，包括市場營銷的觀感與認(rèn)識、市場調(diào)查的設(shè)計(jì)與實(shí)施、市場營銷環(huán)境的認(rèn)識與分析、消費(fèi)者購買行為的認(rèn)識與分析、組織購買行為的認(rèn)識與分析、市場競爭者的認(rèn)識與分析、目標(biāo)市場的分析與識別、產(chǎn)品策略的分析與制訂、價(jià)格策略的分析與制訂、分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理、促銷策略的分析與制訂和市場營銷的組織與管理。
　　本書比較完整地闡述了市場營銷職業(yè)工作活動(dòng)，適合高職高專市場營銷專業(yè)以及其他經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教學(xué)使用，也可作為在職人員參加營銷職業(yè)資格考試或工作實(shí)踐的指導(dǎo)用書。

目錄

工作1　市場營銷的觀感與認(rèn)識
　任務(wù)1.1　市場和市場營銷的認(rèn)識
　　1.1.1　認(rèn)識市場
　　1.1.2　認(rèn)識市場營銷
　工作活動(dòng)1.1　市場觀察
　任務(wù)1.2　市場營銷觀念的認(rèn)識
　　1.2.1　認(rèn)識市場營銷觀念
　　1.2.2　認(rèn)識市場營銷觀念的發(fā)展
　工作活動(dòng)1.2　市場營銷觀念的驗(yàn)證
　任務(wù)1.3　市場營銷工作的認(rèn)識
　　1.3.1　認(rèn)識市場營銷職業(yè)
　　1.3.2　認(rèn)識市場營銷職業(yè)工作
　　1.3.3　認(rèn)識市場營銷職業(yè)工作過程
　工作活動(dòng)1.3　市場營銷工作
　工作1小結(jié)
　工作過程知識檢測
　延伸工作活動(dòng)認(rèn)識企業(yè)營銷工作過程
　學(xué)生自我工作總結(jié)
工作2　市場調(diào)查的設(shè)計(jì)與實(shí)施
　任務(wù)2.1　市場調(diào)查方案的制訂
　工作活動(dòng)2.1　市場調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
　任務(wù)2.2　市場調(diào)查的組織與實(shí)施
　　2.2.1　確定市場調(diào)查目標(biāo)
　　2.2.2　建立調(diào)查項(xiàng)目組
　　2.2.3　實(shí)施市場調(diào)查
　　2.2.4　市場調(diào)查項(xiàng)目控制
　工作活動(dòng)2.2　認(rèn)識市場調(diào)查過程
　任務(wù)2.3　市場調(diào)查報(bào)告的編寫與提交
　　2.3.1　市場調(diào)查報(bào)告編寫的準(zhǔn)備
　　2.3.2　編寫市場調(diào)查報(bào)告
　　2.3.3　市場調(diào)查報(bào)告的提交
　工作活動(dòng)2.3　認(rèn)識市場調(diào)查報(bào)告
　工作2小結(jié)
　工作過程知識檢測
　延伸工作活動(dòng)認(rèn)識企業(yè)實(shí)際調(diào)查項(xiàng)目
　學(xué)生自我工作總結(jié)
工作3　市場營銷環(huán)境的認(rèn)識與分析
　任務(wù)3.1　市場營銷宏觀環(huán)境的認(rèn)識
　工作活動(dòng)3.1　營銷宏觀環(huán)境觀察
　任務(wù)3.2　市場營銷微觀環(huán)境的認(rèn)識
　工作活動(dòng)3.2　營銷微觀環(huán)境觀察
　任務(wù)3.3　市場營銷環(huán)境的分析
　　3.3.1　環(huán)境威脅的分析
　　3.3.2　市場機(jī)會(huì)的分析
　　3.3.3　綜合環(huán)境分析
　工作活動(dòng)3.3　營銷環(huán)境分析
　工作3小結(jié)
　工作過程知識檢測
　延伸工作活動(dòng)企業(yè)實(shí)際項(xiàng)目
　學(xué)生自我工作總結(jié)
工作4　消費(fèi)者購買行為的認(rèn)識與分析
　任務(wù)4.1　消費(fèi)者市場的認(rèn)識與分析
　　4.1.1　認(rèn)識消費(fèi)者的市場表現(xiàn)
　　4.1.2　認(rèn)識消費(fèi)者市場活動(dòng)的影響因素
　工作活動(dòng)4.1　消費(fèi)者行為觀察
　任務(wù)4.2　消費(fèi)者心理的認(rèn)識與分析
　　4.2.1　認(rèn)識消費(fèi)者心理
　　4.2.2　認(rèn)識消費(fèi)者行為模式
　工作活動(dòng)4.2　消費(fèi)者心理認(rèn)識
　任務(wù)4.3　消費(fèi)者購買決策的認(rèn)識與分析
　　4.3.1　認(rèn)識消費(fèi)者購買決策影響因素
　　4.3.2　認(rèn)識消費(fèi)者購買決策過程
　工作活動(dòng)4.3　消費(fèi)者購買決策過程認(rèn)識
　工作4小結(jié)
　工作過程知識檢測
　延伸工作活動(dòng)企業(yè)實(shí)際項(xiàng)目
　學(xué)生自我工作總結(jié)
工作5　組織購買行為的認(rèn)識與分析
　任務(wù)5.1　生產(chǎn)者市場購買行為的認(rèn)識與分析
　　5.1.1　認(rèn)識生產(chǎn)者的市場表現(xiàn)
　　5.1.2　認(rèn)識生產(chǎn)者購買行為的影響因素
　　5.1.3　認(rèn)識生產(chǎn)者購買決策過程
　工作活動(dòng)5.1　生產(chǎn)者購買行為觀察
　任務(wù)5.2　轉(zhuǎn)賣市場購買行為的認(rèn)識與分析
　　5.2.1　認(rèn)識轉(zhuǎn)賣市場的表現(xiàn)
　　5.2.2　認(rèn)識轉(zhuǎn)賣市場的構(gòu)成
　　5.2.3　認(rèn)識轉(zhuǎn)賣市場的采購行為
　工作活動(dòng)5.2　轉(zhuǎn)賣市場的認(rèn)識
　任務(wù)5.3　非營利組織市場購買行為的認(rèn)識與分析
　　5.3.1　認(rèn)識非營利組織市場購買表現(xiàn)
　　5.3.2　認(rèn)識政府采購
　工作活動(dòng)5.3　政府購買行為的認(rèn)識
　工作5小結(jié)
　工作過程知識檢測
　延伸工作活動(dòng)組織市場分析
　學(xué)生自我工作總結(jié)
工作6　市場競爭者的認(rèn)識與分析
　任務(wù)6.1　市場競爭者的識別
　　6.1.1　發(fā)現(xiàn)競爭者
　　6.1.2　識別競爭者
　工作活動(dòng)6.1　市場競爭者觀察
　任務(wù)6.2　競爭者策略的認(rèn)識與分析
　　6.2.1　競爭者策略的分析
　　6.2.2　競爭者優(yōu)勢與劣勢的分析
　　6.2.3　競爭者市場反應(yīng)的分析
　工作活動(dòng)6.2　市場競爭者策略分析
　任務(wù)6.3　市場競爭對策的分析與設(shè)計(jì)
　　6.3.1　明確自己的競爭定位
　　6.3.2　設(shè)計(jì)市場競爭策略
　工作活動(dòng)6.3　市場競爭對策設(shè)計(jì)
　工作6小結(jié)
　工作過程知識檢測
　延伸工作活動(dòng)市場競爭態(tài)勢分析
　學(xué)生自我工作總結(jié)
工作7　目標(biāo)市場的分析與識別
　任務(wù)7.1　市場細(xì)分
　　7.1.1　走進(jìn)市場細(xì)分工作
　　7.1.2　開展市場細(xì)分工作
　工作活動(dòng)7.1　消費(fèi)者行為觀察
　任務(wù)7.2　目標(biāo)市場選擇
　　7.2.1　走進(jìn)目標(biāo)市場選擇工作
　　7.2.2　認(rèn)識目標(biāo)市場選擇的原則
　　7.2.3　目標(biāo)市場選擇的方法
　工作活動(dòng)7.2　目標(biāo)市場選擇
　任務(wù)7.3　市場定位
　　7.3.1　走進(jìn)市場定位工作
　　7.3.2　市場定位的操作步驟
　　7.3.3　市場定位的方法
　工作活動(dòng)7.3　市場定位
　工作7小結(jié)
　工作過程知識檢測
　延伸工作活動(dòng)企業(yè)實(shí)際項(xiàng)目
　學(xué)生自我工作總結(jié)
工作8　產(chǎn)品策略的分析與制訂
　任務(wù)8.1　產(chǎn)品的觀感與認(rèn)識
　　8.1.1　認(rèn)識產(chǎn)品
　　8.1.2　認(rèn)識產(chǎn)品組合
　　8.1.3　認(rèn)識產(chǎn)品生命周期
　工作活動(dòng)8.1　產(chǎn)品觀察
　任務(wù)8.2　新產(chǎn)品的分析與開發(fā)
　　8.2.1　定位新產(chǎn)品
　　8.2.2　組成新產(chǎn)品開發(fā)機(jī)構(gòu)
　　8.2.3　進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)
　工作活動(dòng)8.2　新產(chǎn)品開發(fā)工作的認(rèn)識
　任務(wù)8.3　產(chǎn)品形象的策劃與設(shè)計(jì)
　　8.3.1　產(chǎn)品的品牌策劃
　　8.3.2　產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)
　工作活動(dòng)8.3　產(chǎn)品形象策劃
　工作8小結(jié)
　工作過程知識檢測
　延伸工作活動(dòng)產(chǎn)品策略分析與制訂
　學(xué)生自我工作總結(jié)
工作9　價(jià)格策略的分析與制訂
　任務(wù)9.1　產(chǎn)品定價(jià)影響因素的認(rèn)識
　　9.1.1　認(rèn)識產(chǎn)品定價(jià)環(huán)境
　　9.1.2　認(rèn)識企業(yè)的競爭地位
　　9.1.3　認(rèn)識產(chǎn)品特性
　　9.1.4　認(rèn)識企業(yè)自身狀況
　工作活動(dòng)9.1　產(chǎn)品價(jià)格影響因素觀察
　任務(wù)9.2　產(chǎn)品定價(jià)程序的認(rèn)識與分析
　　9.2.1　確定定價(jià)目標(biāo)
　　9.2.2　估測需求價(jià)格彈性
　　9.2.3　估算成本
　　9.2.4　分析競爭狀況
　　9.2.5　選擇定價(jià)方法
　工作活動(dòng)9.2　產(chǎn)品定價(jià)程序的認(rèn)識
　任務(wù)9.3　產(chǎn)品定價(jià)策略的分析與調(diào)整
　　9.3.1　新產(chǎn)品定價(jià)策略
　　9.3.2　產(chǎn)品組合定價(jià)策略
　　9.3.3　心理定價(jià)策略
　　9.3.4　折扣定價(jià)策略
　　9.3.5　地理定價(jià)策略
　　9.3.6　價(jià)格調(diào)整策略
　工作活動(dòng)9.3　產(chǎn)品定價(jià)策略的認(rèn)識
　工作9小結(jié)
　工作過程知識檢測
　延伸工作活動(dòng)價(jià)格策略的分析與制訂
　學(xué)生自我工作總結(jié)
工作10　分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
　任務(wù)10.1　分銷渠道的觀感與認(rèn)識
　　10.1.1　認(rèn)識渠道的功能
　　10.1.2　認(rèn)識渠道的構(gòu)成
　　10.1.3　認(rèn)識渠道中的中間商
　工作活動(dòng)10.1　認(rèn)識分銷渠道
　任務(wù)10.2　分銷渠道的分析與設(shè)計(jì)
　　10.2.1　分析分銷渠道選擇的影響因素
　　10.2.2　設(shè)計(jì)分銷渠道應(yīng)遵循的原則
　　10.2.3　選擇分銷渠道的操作步驟
　工作活動(dòng)10.2　認(rèn)識渠道設(shè)計(jì)的工作步驟
　任務(wù)10.3　分銷渠道的管理與控制
　　10.3.1　渠道成員的激勵(lì)
　　10.3.2　渠道成員的評價(jià)
　　10.3.3　渠道的調(diào)整和改進(jìn)
　工作活動(dòng)10.3　渠道管理策略分析
　工作10小結(jié)
　工作過程知識檢測
　延伸工作活動(dòng)分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
　學(xué)生自我工作總結(jié)
工作11促銷策略的分析與制訂
　任務(wù)11.1　促銷的觀感與認(rèn)識
　　11.1.1　認(rèn)識促銷
　　11.1.2　認(rèn)識促銷的作用
　　11.1.3　認(rèn)識促銷方式
　　11.1.4　認(rèn)識促銷策略
　工作活動(dòng)11.1　認(rèn)識促銷
　任務(wù)11.2　促銷方式的分析與運(yùn)用
　　11.2.1　廣告的運(yùn)用
　　11.2.2　人員推銷的運(yùn)用
　　11.2.3　營業(yè)推廣的運(yùn)用
　　11.2.4　公共關(guān)系的運(yùn)用
　工作活動(dòng)11.2　認(rèn)識促銷方式
　任務(wù)11.3　促銷組合的認(rèn)識與分析
　　11.3.1　促銷組合的影響因素分析
　　11.3.2　促銷組合的信息傳遞
　工作活動(dòng)11.3　認(rèn)識促銷組合
　工作11小結(jié)
　工作過程知識檢測
　延伸工作活動(dòng)促銷策略的分析與制訂
　學(xué)生自我工作總結(jié)
工作12市場營銷的組織與管理
　任務(wù)12.1　市場營銷活動(dòng)的策劃
　　12.1.1　市場營銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)
　　12.1.2　市場營銷方案的制訂
　工作活動(dòng)12.1　設(shè)計(jì)市場營銷活動(dòng)方案
　任務(wù)12.2　市場營銷活動(dòng)的組織
　　12.2.1　市場營銷組織的設(shè)計(jì)
　　12.2.2　市場營銷人員的組織和管理
　工作活動(dòng)12.2　認(rèn)識營銷活動(dòng)組織
　任務(wù)12.3　市場營銷活動(dòng)的管理
　工作活動(dòng)12.3　認(rèn)識營銷活動(dòng)過程管理工作
　工作12小結(jié)
　工作過程知識檢測
　學(xué)生自我工作總結(jié)
附錄《市場營銷》課程標(biāo)準(zhǔn)
后記
主要參考文獻(xiàn)

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