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圖書簡介

　　《高職高專藝術(shù)設(shè)計專業(yè)系列教材：廣告策劃與設(shè)計》作為高等職業(yè)美術(shù)教育設(shè)計藝術(shù)專業(yè)的教材，力求探索廣告策劃的成因和規(guī)律，探索廣告設(shè)計的創(chuàng)造性思維開發(fā)和應(yīng)用，探索美與科學(xué)間的新秩序，因為除了科學(xué)足廣告設(shè)計的根據(jù)外，還要在人類的視覺形象的感覺關(guān)系中，也就足在設(shè)計的空間和色彩等影響人類心理的經(jīng)驗和事實當(dāng)中，去尋找設(shè)計創(chuàng)新的原理。廣告創(chuàng)新的能力常常是取之于社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與現(xiàn)實的消費者心理，并針對這些元素所進(jìn)行的調(diào)查、發(fā)現(xiàn)、分析、認(rèn)識和設(shè)計這一系列的知識和技能加以系統(tǒng)化和程序化，而不是將分析策劃與創(chuàng)意設(shè)計分離進(jìn)行。
　　策劃的內(nèi)涵是發(fā)現(xiàn)，設(shè)計的本質(zhì)是創(chuàng)新。當(dāng)我們深入研究廣告策劃與設(shè)計的理論時，科學(xué)地應(yīng)用調(diào)查與分析去把握消費者的心理需求，進(jìn)行廣告創(chuàng)意與設(shè)計的實踐，并有機(jī)地將兩者統(tǒng)一起來，我們才能真正成為21世紀(jì)所需的具有創(chuàng)造性思維和開拓精神的設(shè)計師。

目錄

1 認(rèn)識廣告
　1.1 廣告概念的演變
　1.2 現(xiàn)代廣告的要素
　1.3 現(xiàn)代廣告的媒介
　1.4 現(xiàn)代廣告媒介的發(fā)展趨勢
2 策劃廣告
　2.1 策劃的概念與內(nèi)涵
　2.2 策劃的特點和作用
　2.3 廣告策劃與營銷策劃的關(guān)系
　2.4 策劃的要求與形式
3 廣告的策略
　3.1 廣告定位理論的發(fā)展
　3.2 廣告的定位策略
　3.3 廣告的媒介策略
　3.4 廣告的訴求策略
　3.5 廣告的“概念”策略
4 廣告的策劃程序
　4.1 廣告調(diào)查
　4.2 策劃的程序
　4.3 策劃的提案
　4.4 廣告的預(yù)算方案
5 廣告的策劃技能
　5.1 廣告調(diào)查的形式與方法
　5.2 廣告分析的要素與方法
　5.3 撰寫廣告策劃書
6 廣告的創(chuàng)意
　6.1 廣告創(chuàng)意的意義和目的
　6.2 創(chuàng)意設(shè)計的的特征
　6.3 創(chuàng)意設(shè)計的策略
　6.4 創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
7 廣告的設(shè)計
　7.1 廣告的設(shè)計規(guī)范
　7.2 廣告設(shè)計的程序
　7.3 廣告設(shè)計的原則
　7.4 廣告設(shè)計的基本表現(xiàn)與要求
　7.5 廣告設(shè)計的形式
8 廣告的圖形設(shè)計技能
　8.1 廣告圖形表現(xiàn)模式
　8.2 廣告圖形的表現(xiàn)特征
　8.3 廣告圖形設(shè)計方法
　8.4 廣告圖形創(chuàng)意的類型與切入點
9 廣告的構(gòu)成設(shè)計技能
　9.1 構(gòu)成的設(shè)計類型與要素
　9.2 構(gòu)成的形式方法
　9.3 構(gòu)成的視覺流程
　9.4 廣告的構(gòu)成要求與要點
　參考文獻(xiàn)

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