考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 網(wǎng)絡(luò)營銷與案例評析(全國高職高專院校電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材) » 全部考試圖書分類

圖書簡介

　　本書是“高職高專電子商務(wù)專業(yè)系列教材”之一，按照案例化的要求開發(fā)。全書分為獨立的十個單元，分別介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷基本理念、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析及案例透析、網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場策略及案例透析、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃及案例透析、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略及案例透析、網(wǎng)絡(luò)營銷的價格策略及案例透析、網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略及案例透析、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略及案例透析、網(wǎng)絡(luò)營銷組織實施與控制及案例透析。最后是附錄：網(wǎng)絡(luò)營銷案例集錦。

目錄

單元一 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 成就民族健康：三九集團網(wǎng)絡(luò)營銷策略
　模塊三 7-Eleven的網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析
單元二 網(wǎng)絡(luò)營銷基本理念
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 上海大眾的CRM營銷
　模塊三 朝華數(shù)碼的網(wǎng)絡(luò)整合營銷
單元三 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析及　案例透析
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 硅谷動力的網(wǎng)絡(luò)營銷分析
　模塊三 杜邦公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略
單元四 網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場策略及　案例透析
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 歐萊雅選擇女性網(wǎng)站做廣告
　模塊三 iPrint公司的戰(zhàn)略
單元五 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃及　案例透析
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 戴爾公司的網(wǎng)上直銷
　模塊三 美國通用電氣公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析
單元六 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略及　案例透析
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 透視“亞馬遜”之謎
　模塊三 eBay網(wǎng)上拍賣
單元七 網(wǎng)絡(luò)營銷的價格策略及　案例透析
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 亞馬遜公司差別定價實驗
　模塊三 當當網(wǎng)推出“搜索比價”銷售
單元八 網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略及　案例透析
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 戴爾的成功秘訣：供應(yīng)鏈管理
　模塊三 搜易得搶灘地方市場
　模塊四 上海正廣和的網(wǎng)上營銷
單元九 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略及　案例透析
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 品牌與服務(wù)的輝煌——希爾頓網(wǎng)站分析
　模塊三 索尼公司的站點促銷
單元十 網(wǎng)絡(luò)營銷組織實施與控制及　案例透析
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 整體大于部分之和——聯(lián)邦快遞公司
　模塊三 思科系統(tǒng)公司
附錄 網(wǎng)絡(luò)營銷　案例集錦
　案例一 海爾“一對一”中國農(nóng)村市場營銷　案例
　案例二 雪花啤酒嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷　案例
　案例三 800Buv：預(yù)見成就未來
　案例四 強生公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略　案例
　案例五 馬化騰——騰訊QQ的成功　案例
　案例六 福特汽車中國市場網(wǎng)絡(luò)營銷　案例
　案例七 真維斯，追著流行向前跑
　案例八 中小陶瓷企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略
主要參考文獻

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