現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(全國(guó)高職高專教育十一五規(guī)劃教材)
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
潘振良，徐曉鷹 主編
- 出版社：
高等教育出版社
- ISBN：9787040275445
- 出版日期：2009-8-1
-
原價(jià)：
￥25.80元
現(xiàn)價(jià)：￥24.50元
-
本書信息由合作網(wǎng)站提供，請(qǐng)前往以下網(wǎng)站購(gòu)買： 京東商城
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
圖書簡(jiǎn)介
本書是高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材之一。本書系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本認(rèn)識(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與分析，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，市場(chǎng)購(gòu)買行為分析，競(jìng)爭(zhēng)分析，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，營(yíng)銷渠道策略，促銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制，營(yíng)銷策劃。每一章后面都精心設(shè)計(jì)了相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)測(cè)試和職業(yè)技能訓(xùn)練題。全書內(nèi)容翔實(shí)、重點(diǎn)突出、適用性強(qiáng)，能夠較好地滿足高等職業(yè)教育的教學(xué)要求。
本書可作為高職高專、五年制高職院校經(jīng)管類專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)應(yīng)用型、技能型人才培養(yǎng)的教學(xué)用書，也可作為社會(huì)從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。
目錄
本書是高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材之一。本書系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本認(rèn)識(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與分析，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，市場(chǎng)購(gòu)買行為分析，競(jìng)爭(zhēng)分析，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，營(yíng)銷渠道策略，促銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制，營(yíng)銷策劃。每一章后面都精心設(shè)計(jì)了相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)測(cè)試和職業(yè)技能訓(xùn)練題。全書內(nèi)容翔實(shí)、重點(diǎn)突出、適用性強(qiáng)，能夠較好地滿足高等職業(yè)教育的教學(xué)要求。 本書可作為高職高專、五年制高職院校經(jīng)管類專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)應(yīng)用型、技能型人才培養(yǎng)的教學(xué)用書，也可作為社會(huì)從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本認(rèn)識(shí)
第一節(jié) 市場(chǎng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與分析
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的基本內(nèi)容
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方法
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析方法
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第五章 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策分析
第四節(jié) 組織市場(chǎng)的購(gòu)買行為分析
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第六章 競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)策略分析
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 品牌與包裝
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第九章 定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)的程序與一般方法
第三節(jié) 定價(jià)的基本策略
第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第十章 營(yíng)銷渠道策略
第一節(jié) 營(yíng)銷渠道模式
第二節(jié) 營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)策略
第三節(jié) 渠道管理策略
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第十一章 促銷策略
第一節(jié) 廣告
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 促銷組合
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第十三章 營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 策劃概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃書
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
參考書目
