市場調(diào)查與預(yù)測（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材——市場營銷系列）
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
王秀娥 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302189787
- 出版日期：2008-12-1
-
原價(jià)：
￥30.00元
現(xiàn)價(jià)：￥20.80元
-
本書信息由合作網(wǎng)站提供，請前往以下網(wǎng)站購買： 京東商城
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
圖書簡介
本書以市場調(diào)查過程為主線，包括市場調(diào)查基本理論、市場調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案設(shè)計(jì)、市場調(diào)查資料的收集方法、問卷設(shè)計(jì)技術(shù)、抽樣調(diào)查、調(diào)查資料的整理與分析、市場預(yù)測的基本方法和市場調(diào)查報(bào)告的撰寫共8章，系統(tǒng)地闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本概念、基本原理，介紹了當(dāng)代市場調(diào)查與預(yù)測的前沿理論和實(shí)用方法，并將理論與企業(yè)管理實(shí)踐相結(jié)合，編排了大量實(shí)用的調(diào)查案例，突出了系統(tǒng)性與應(yīng)用性結(jié)合，便于讀者學(xué)習(xí)掌握。
本書依據(jù)高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)和高職人才培養(yǎng)的基本要求，以培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力為主線而編寫。本書適用于高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)，也可供市場營銷、企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理人員參考使用。
目錄
第1章 市場調(diào)查基本理論
1.1 市場概述
1.1.1 市場的含義
1.1.2 市場的功能
1.1.3 市場的類型
1.2 市場調(diào)查基礎(chǔ)知識
1.2.1 市場調(diào)查的含義
1.2.2 市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2.3 市場調(diào)查的特征與分類
1.2.4 市場調(diào)查的原則與作用
1.3 市場調(diào)查的機(jī)構(gòu)與人員
1.3.1 市場調(diào)查的機(jī)構(gòu)
1.3.2 市場調(diào)查人員
本章小結(jié)
知識訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
案例分析
第2章 市場調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案設(shè)計(jì)
2.1 市場調(diào)查的內(nèi)容
2.1.1 宏觀環(huán)境調(diào)查
2.1.2 微觀環(huán)境調(diào)查
2.1.3 市場營銷活動調(diào)查
2.2 市場調(diào)查程序與調(diào)查方案設(shè)計(jì)
2.2.1 市場調(diào)查的程序
2.2.2 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義
2.2.3 市場調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
知識訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
案例分析
第3章 市場調(diào)查資料的收集方法
3.1 文案調(diào)查
3.1.1 文案調(diào)查的對象
3.1.2 文案調(diào)查的步驟和方法
3.1.3 文案調(diào)查的原則及作用
3.2 訪問法
3.2.1 訪問法的概念及類型
3.2.2 幾種常用的訪問調(diào)查法
3.2.3 訪問調(diào)查中的技巧
3.3 觀察法
3.3.1 觀察法的含義
3.3.2 觀察法的分類
3.3.3 觀察法的特點(diǎn)
3.3.4 觀察的技術(shù)
3.3.5 觀察法的用途
3.4 實(shí)驗(yàn)法
3.4.1 實(shí)驗(yàn)法的含義
3.4.2 實(shí)驗(yàn)法的種類
3.4.3 實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)缺點(diǎn)
3.4.4 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
知識訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
案例分析
第4章 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
4.1 問卷設(shè)計(jì)概述
4.1.1 問卷設(shè)計(jì)的含義及程序
4.1.2 問卷的基本結(jié)構(gòu)
4.1.3 問卷設(shè)計(jì)原則
4.2 問句的設(shè)計(jì)技術(shù)
4.2.1 問句的類型
4.2.2 問旬設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的問題
4.3 問卷回答項(xiàng)目的設(shè)計(jì)技術(shù)
4.3.1 封閉式回答項(xiàng)目的設(shè)計(jì)
4.3.2 開放式回答項(xiàng)目的設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
知識訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
案例分析
第5章 抽樣調(diào)查
第6章 調(diào)查資料的整理與分析
第7章 市場預(yù)測的基本方法
第8章 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫
綜合案例與實(shí)訓(xùn)
主要參考文獻(xiàn)
