市場營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)（全國商科教育“十二五”規(guī)劃教材）
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
陳宏威，周鵬義，張策 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302293279
- 出版日期：2012-8-1
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原價(jià)：
￥33.00元
現(xiàn)價(jià)：￥26.40元
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圖書簡介
市場營銷學(xué)是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的核心基礎(chǔ)課，具有鮮明的實(shí)踐性和應(yīng)用性。陳宏威等編著的《市場營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》遵循“基本理論知識夠用，注重實(shí)際運(yùn)用與操作技能培養(yǎng)”的高等職業(yè)教育理念，以營銷崗位及崗位群要求的工作任務(wù)和職業(yè)能力為依據(jù)，對傳統(tǒng)的教材體系進(jìn)行了大膽的改進(jìn)和創(chuàng)新，設(shè)計(jì)了新穎、獨(dú)特的框架和體例，融入了“工學(xué)結(jié)合”的教學(xué)模式，突出了“應(yīng)用能力培養(yǎng)”的主導(dǎo)思想，通過介紹市場營銷的基本理論知識和具體業(yè)務(wù)的實(shí)際操作，培養(yǎng)學(xué)生從事營銷工作的職業(yè)能力。本書共11部分，具體包括：走進(jìn)營銷、市場營銷環(huán)境分析與市場調(diào)研、消費(fèi)者市場及購買行為分析、生產(chǎn)者市場及購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略等。
目錄
陳宏威等編著的《市場營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》以現(xiàn)代教學(xué)理念為指導(dǎo)，反映了高職高專課程和教學(xué)內(nèi)容體系的改革方向，在總結(jié)以往教材經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，力求在市場營銷學(xué)習(xí)體系上有所創(chuàng)新。本書共11部分，具體包括：走進(jìn)營銷、市場營銷環(huán)境分析與市場調(diào)研、消費(fèi)者市場及購買行為分析、生產(chǎn)者市場及購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略、STP營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理。 《市場營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》力求體例新穎，通俗易懂，簡明扼要，做到理論與知識適用、夠用，專業(yè)技能實(shí)用，并針對高職高專的特點(diǎn)安排了大量的案例、閱讀資料、相關(guān)鏈接和實(shí)踐訓(xùn)練題等，強(qiáng)化學(xué)生的素質(zhì)和技能，培養(yǎng)學(xué)生分析問題和解決問題的能力。 《市場營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)、財(cái)經(jīng)類專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企事業(yè)單位人員自學(xué)和培訓(xùn)的參考用書。
