五年制高職-市場營銷(含單元同步訓(xùn)練）
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
楊曉敏 主編
- 出版社：
蘇州大學(xué)出版社
- ISBN：9787567202399
- 出版日期：2012-8-1
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原價(jià)：
￥52.00元
現(xiàn)價(jià)：￥39.30元
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圖書簡介
《市場營銷(附單元同步練習(xí))》以營銷實(shí)戰(zhàn)為背景，以經(jīng)典案例為支點(diǎn)，以工作過程為基石出，以能力訓(xùn)練項(xiàng)目為載體，以學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)為目標(biāo)，通過將職業(yè)的工作過程與專業(yè)的學(xué)習(xí)過程有機(jī)結(jié)合，構(gòu)筑有利于學(xué)生學(xué)習(xí)的情景，要求學(xué)生最終完成知識(shí)學(xué)習(xí)與能力訓(xùn)練項(xiàng)目兩大任務(wù)。 本教材共分九個(gè)學(xué)習(xí)單元，每個(gè)學(xué)習(xí)單元下又設(shè)立了若干個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)和能力訓(xùn)練項(xiàng)目。教材由江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)帶頭人、徐州經(jīng)貿(mào)分院楊曉敏副教授任主編。
目錄
第一單元 認(rèn)識(shí)市場 感知營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場與市場營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)二 洞悉營銷觀念的演變
學(xué)習(xí)任務(wù)三 回眸現(xiàn)代營銷理論的發(fā)展
第二單元 確立目標(biāo) 未雨綢繆
學(xué)習(xí)任務(wù)一 了解企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
學(xué)習(xí)任務(wù)二 識(shí)別戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位
學(xué)習(xí)任務(wù)三 制定市場競爭戰(zhàn)略
第三單元 熟悉環(huán)境 探尋市場
學(xué)習(xí)任務(wù)一 分析市場環(huán)境影響因素
學(xué)習(xí)任務(wù)二 辨析消費(fèi)者需求
學(xué)習(xí)任務(wù)三 剖析消費(fèi)者行為
學(xué)習(xí)任務(wù)四 掌握市場分析方法
第四單元 找準(zhǔn)商機(jī) 進(jìn)入市場
學(xué)習(xí)任務(wù)一 厘清商機(jī)與把握機(jī)會(huì)
學(xué)習(xí)任務(wù)二 區(qū)分市場細(xì)分與細(xì)分市場
學(xué)習(xí)任務(wù)三 尋找目標(biāo)市場
學(xué)習(xí)任務(wù)四 開展市場定位
學(xué)習(xí)任務(wù)五 把握市場營銷組合
第五單元 立足市場 策劃產(chǎn)品
學(xué)習(xí)任務(wù)一 認(rèn)清整體產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
學(xué)習(xí)任務(wù)二 探析產(chǎn)品生命周期規(guī)律及策略
學(xué)習(xí)任務(wù)三 揭示品牌的奧秘
學(xué)習(xí)任務(wù)四 探索產(chǎn)品包裝新功能
第六單元 精心定價(jià) 合利而動(dòng)
學(xué)習(xí)任務(wù)一 明確定價(jià)依據(jù)與目標(biāo)
學(xué)習(xí)任務(wù)二 探究定價(jià)影響因素
學(xué)習(xí)任務(wù)三 靈活運(yùn)用定價(jià)方法
學(xué)習(xí)任務(wù)四 巧妙構(gòu)思定價(jià)策略
第七單元 設(shè)計(jì)通路 踏雪尋梅
學(xué)習(xí)任務(wù)一 認(rèn)知分銷渠道
學(xué)習(xí)任務(wù)二 識(shí)別中間商的類型
學(xué)習(xí)任務(wù)三 探秘產(chǎn)品分銷路徑
學(xué)習(xí)任務(wù)四 開展分銷渠道管理
第八單元 巧用促銷 鮮招奪人
學(xué)習(xí)任務(wù)一 理解促銷與促銷組合
學(xué)習(xí)任務(wù)二 揭秘人員推銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)三 透析廣告宣傳策略
學(xué)習(xí)任務(wù)四 解讀營業(yè)推廣策略
學(xué)習(xí)任務(wù)五 感知公共關(guān)系策略
第九單元 運(yùn)籌帷幄決勝千里
學(xué)習(xí)任務(wù)一 編制市場營銷計(jì)劃
學(xué)習(xí)任務(wù)二 構(gòu)建市場營銷組織
學(xué)習(xí)任務(wù)三 進(jìn)行市場營銷控制
附1：營銷師國家職業(yè)資格考試的有關(guān)規(guī)定
附2：助理營銷師職業(yè)資格考試指導(dǎo)
參考文獻(xiàn)
