市場(chǎng)營銷學(xué)（清華21世紀(jì)高等職業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)系列教材）
- 所屬分類：
- 作者：
孔慶新，方少勇 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302170945
- 出版日期：2008-3-1
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原價(jià)：
￥28.00元
現(xiàn)價(jià)：￥19.40元
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圖書簡(jiǎn)介
本書是為適應(yīng)21世紀(jì)高職高專培養(yǎng)工學(xué)結(jié)合的應(yīng)用型營銷管理人才的需要而組織編寫的。全書系統(tǒng)闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論及該學(xué)科領(lǐng)域的最新成果，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)習(xí)者解決實(shí)際問題的能力，力求將知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。每章開篇有學(xué)習(xí)目標(biāo)和引導(dǎo)案例，章后有關(guān)鍵概念、思考題和實(shí)訓(xùn)題，以利于讀者理解內(nèi)容，做到理論聯(lián)系實(shí)際。
全書共十五章，分為五個(gè)部分，即市場(chǎng)營銷規(guī)劃、營銷機(jī)會(huì)分析、營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、營銷戰(zhàn)略實(shí)施和特殊領(lǐng)域營銷。
本書可作為經(jīng)濟(jì)管理類高職高專及相關(guān)專業(yè)學(xué)員的教材，亦適用于企業(yè)營銷人員的培訓(xùn)和讀者自學(xué)使用。
目錄
第一部分 市場(chǎng)營銷規(guī)劃
第一章 緒論
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【引例】
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷的核心概念
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷管理
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念
【本章小結(jié)】
【基本概念】
【思考題】
【實(shí)訓(xùn)題】
【閱讀平臺(tái)】
第二章 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營銷管理過程
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【引例】
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷管理過程
【本章小結(jié)】
【基本概念】
【思考題】
【實(shí)訓(xùn)題】
【閱讀平臺(tái)】
第二部分 營銷機(jī)會(huì)分析
第三章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【引例】
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序和方法
第二節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量的方法
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序和方法
【本章小結(jié)】
【基本概念】
【思考題】
【實(shí)訓(xùn)題】
【閱讀平臺(tái)】
第四章 市場(chǎng)營銷環(huán)境
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【引例】
第一節(jié) 宏觀環(huán)境
第二節(jié) 微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境的分析方法
【本章小結(jié)】
【基本概念】
【思考題】
【實(shí)訓(xùn)題】
【閱讀平臺(tái)】
第五章 市場(chǎng)購買行為分析
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【引例】
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)購買行為分析
【本章小結(jié)】
【基本概念】
【思考題】
【實(shí)訓(xùn)題】
【閱讀平臺(tái)】
第三部分 營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
第六章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第七章 STP營銷戰(zhàn)略
第四部分 營銷戰(zhàn)略實(shí)施
第八章 產(chǎn)品策略
第九章 價(jià)格策略
第十章 渠道策略
第十一章 促銷策略
第十二章 市場(chǎng)營銷行為管理
第五部分 特殊領(lǐng)域營銷
第十三章 服務(wù)市場(chǎng)營銷
第十四章 國際市場(chǎng)營銷
第十五章 網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻(xiàn)
