高等職業(yè)教育經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)規(guī)劃教材 國際市場(chǎng)營銷
- 所屬分類：
- 作者：
陳文漢 主編
- 出版社：
中國電力出版社
- ISBN：9787512304079
- 出版日期：2010-8-1
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原價(jià)：
￥26.00元
現(xiàn)價(jià)：￥20.80元
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圖書簡介
本書從國際市場(chǎng)分析、國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、國際巾場(chǎng)營銷策略三個(gè)層面對(duì)國際市場(chǎng)營銷的理論和實(shí)務(wù)問題進(jìn)行系統(tǒng)而深入的闡述；系統(tǒng)地介紹了國際市場(chǎng)營銷的基本概念、國際市場(chǎng)營銷的環(huán)境分析、同際營銷調(diào)研、國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇、國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、國際營銷組合策略和國際巾場(chǎng)營銷管理，并配有國際營銷典型案例，展示了國際市場(chǎng)營銷的研究成果和發(fā)展方向。此外，對(duì)同際市場(chǎng)營銷報(bào)告和演示的擴(kuò)展研究，進(jìn)一步擴(kuò)大了營銷者的視野。
為了便于讀者掌握國際巾場(chǎng)營銷的知識(shí)，本書在每章的開頭都提示了該章的學(xué)習(xí)目標(biāo)，開篇引導(dǎo)案例、該章的小結(jié)和復(fù)習(xí)思考題，特別是根據(jù)本章內(nèi)容涉及的實(shí)訓(xùn)安排，非常有利于讀者學(xué)練結(jié)合，提高營銷能力。
本書適合高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營銷、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理、商務(wù)英語、商務(wù)管理等專業(yè)的學(xué)生使用，電可作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓(xùn)教材。
目錄
前言
第1章 國際市場(chǎng)營銷概述
1.1 國際市場(chǎng)
1.2 國際市場(chǎng)營銷
1.3 企業(yè)國際化經(jīng)營與國際市場(chǎng)營銷
第2章 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境
2.1 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
2.2 國際市場(chǎng)營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.3 國際營銷的政治環(huán)境
2.4 國際市場(chǎng)的社會(huì)文化環(huán)境
2.5 國際市場(chǎng)的法律環(huán)境
2.6 國際市場(chǎng)營銷的科技環(huán)境
第3章 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研
3.1 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研概述
3.2 國際營銷調(diào)研的程序與方法
3.3 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研信息系統(tǒng)
第4章 國際目標(biāo)市場(chǎng)營銷與國際市場(chǎng)進(jìn)入方式
4.1 國際市場(chǎng)細(xì)分
4.2 國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
4.3 國際目標(biāo)市場(chǎng)定位
4.4 國際市場(chǎng)進(jìn)入方式
第5章 國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
5.1 國際市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境分析
5.2 國際營銷競(jìng)爭戰(zhàn)略的選擇
5.3 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第6章 國際市場(chǎng)營銷的產(chǎn)品策略
6.1 產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念
6.2 國際產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
6.3 國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)
6.4 國際市場(chǎng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略
6.5 國際產(chǎn)品調(diào)整與修正政策
6.6 國際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌、包裝及服務(wù)策略
第7章 國際市場(chǎng)價(jià)格策略
7.1 國際市場(chǎng)定價(jià)依據(jù)和定價(jià)目標(biāo)
7.2 國際市場(chǎng)定價(jià)方法
7.3 國際市場(chǎng)定價(jià)策略
7.4 國際市場(chǎng)價(jià)格的管理和控制
7.5 國際市場(chǎng)定價(jià)應(yīng)注意的問題
第8章 國際市場(chǎng)分銷渠道策略
8.1 國際市場(chǎng)分銷策略概述
8.2 國際市場(chǎng)營銷渠道成員
8.3 國際市場(chǎng)營銷渠道決策
8.4 國際市場(chǎng)營銷渠道管理
第9章 國際市場(chǎng)促銷策略
9.1 國際市場(chǎng)促銷的含義和促銷組合策略
9.2 國際市場(chǎng)人員促銷策略
9.3 國際市場(chǎng)廣告策略
9.4 國際營業(yè)推廣策略
9.5 國際公共關(guān)系策略
第10章 國際市場(chǎng)營銷管理
10.1 國際市場(chǎng)營銷計(jì)劃
10.2 全球營銷的組織結(jié)構(gòu)
10.3 國際市場(chǎng)營銷控制
第11章 國際市場(chǎng)營銷報(bào)告準(zhǔn)備與演示
11.1 國際市場(chǎng)營銷報(bào)告撰寫
11.2 國際市場(chǎng)營銷報(bào)告演示
11.3 國際市場(chǎng)營銷研究
11.4 因特網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的應(yīng)用
參考文獻(xiàn)
