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圖書簡介

本書書從旅游市場營銷環境入手，分析了旅游者的消費行為、旅游目標市場的細分選擇與定位，并在此基礎上，重點分析了旅游市場營銷的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，構成了一個完整的旅游營銷框架體系。考慮到所面臨的需要，適當地加入了旅游營銷組織管理、計劃管理和營銷控制部分內容，回避了有關戰略營銷的內容，從而使得本書的應用能力培養的主線明晰。考慮到高職高專學生的自我學習和創新能力的培養，本書在運用大量的案例資料、數字資料的基礎上，還以“小資料”的形式對有關知識和理論問題進行了適度的拓展，增加了趣味性和可讀性。
目錄
隨著國際市場競爭的日益激烈，旅游企業的市場營銷工作越發顯得重要。如何針對目標客戶群設計旅游產品，滿足旅游消費者的不斷增長的旅游需求已經成為旅游企業的首要工作。本書針對高等職業教育的對象，在旅游市場環境分析、旅游消費者分析、旅游市場細分及目標市場選擇的基礎上，介紹了旅游市場營銷的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略及旅游市場營銷管理的基本知識。全書結構嚴謹，內容豐富，比較適合高職高專學生和旅游企業管理培訓使用。

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