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圖書簡介

這是一本極受歡迎的新書，適用于MBA學員、研究生及高年級本科生的營銷管理課程，還可作為企業及商業人士的培訓教材和參考讀物。本書不僅適合營銷及相關領域的專業人士使用，也適合企業管理人員和一般讀者使用。
目錄
本書反映了不斷變革的時代里企業市場管理中最成功的實踐案例，并輔之作者對管理實踐的研究，將最傳統的思想和最前沿的學術理念融會在一起，從而，提出了一種先進的企業市場管理方法。 將價值作為基石，闡述了企業市場中的公司如何獲得提供給客戶的各種以貨幣衡量的技術、經濟、服務及社會福利等方面的信息。列舉了企業市場中為數不多而數目正不斷增長的公司如何獲取這樣的知識，以及它們源于這種知識所做出的卓越成績。 側重于企業市場過程，更新并定義了4P方法中的各個要素以反映基于價值的定位。 強調跨國界商業運作，將其蘊含于企業市場過程的每一個步驟中。 強調工作關系和商業網絡，闡述工作關系與商業網絡如何使公司能夠取得僅僅依靠單獨的力量所無法取得的成果。 收集最經典的實務案例，并在這些案例與闡述中提供了如何將模型、框架和觀念應用于實踐的方法。 這是一本極受歡迎的新書，適用于MBA學員、研究生及高年級本科生的營銷管理課程，還可作為企業及商業人士的培訓教材和參考讀物。本書不僅適合營銷及相關領域的專業人士使用，也適合企業管理人員和一般讀者使用。

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