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圖書簡介

本書依據(jù)我國加入WTO后企業(yè)面臨的新形勢，市場出現(xiàn)的新特點而編寫。全書共分五章：市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷策略、市場分析方法、市場營銷支持系統(tǒng)、市場營銷法律與法規(guī)。
本書具有以下特點。1.堅持傳統(tǒng)性與創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合。2.堅持理論性與實用操作相結(jié)合。3.堅持系統(tǒng)性與突出重點相結(jié)合。
本書適合經(jīng)濟及管理類專業(yè)大學本科生，雙學位學生使用，可作為管理類研究生、工商管理碩士（MBA）的參考材料。
目錄
第一章 市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略類別
第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略管理
第五節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第六節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略實施
第二章 市場營銷策略
第一節(jié) 市場營銷策略概述
第二節(jié) 產(chǎn)品策略
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 分銷策略
第五節(jié) 促銷策略
第三章 市場分析方法
第一節(jié) 市場調(diào)查
第二節(jié) 市場細分
第三節(jié) 市場預測的基本理論
第四節(jié) 定性分析預測方法
第五節(jié) 定量分析預測方法
第六節(jié) 其他預測方法
第四章 市場營銷支持系統(tǒng)
第一節(jié) 市場營銷財務系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷物流系統(tǒng)
第三節(jié) 市場營銷人員系統(tǒng)
第四節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第五章 市場營銷法律與規(guī)定
第一節(jié) 營銷法律制度概述
第二節(jié) 營銷實體法律規(guī)定
第三節(jié) 營銷程序法律規(guī)定
第四節(jié) 營銷合同法律規(guī)定
第五節(jié) 營銷廣告宣傳法律規(guī)定
第六節(jié) 營銷中反不正當競爭法律規(guī)定
第七節(jié) 營銷中保護消費者權(quán)益法律規(guī)定
第八節(jié) 特殊經(jīng)營法律規(guī)定
第九節(jié) 主要商品經(jīng)營法律規(guī)定
參考文獻

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