汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)——21世紀(jì)高職高專(zhuān)汽車(chē)技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)系列教材
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
宋潤(rùn)生 主編
- 出版社：
華南理工大學(xué)出版社
- ISBN：9787562323556
- 出版日期：2006-2-1
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原價(jià)：
￥28.00元
現(xiàn)價(jià)：￥22.40元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本教材突出高職高專(zhuān)的特點(diǎn)，理論知識(shí)深淺適度，實(shí)踐環(huán)節(jié)特色鮮明，強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)的操作實(shí)務(wù)，整個(gè)內(nèi)容脈絡(luò)清晰，沿著汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的各業(yè)務(wù)流程逐步展開(kāi)。教材主體部分對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識(shí)進(jìn)行了整合，推出汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的核心理論和方法，同時(shí)，吸引內(nèi)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中前沿理論，如汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)4C與4R策略及關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)等。本教材選用的案例貼近讀者，吸納最新的、國(guó)內(nèi)的和國(guó)際的典型案例進(jìn)行剖析。同時(shí)提供一定數(shù)量的背景知識(shí)，擴(kuò)展讀者的視野，特別注重案例融于理論之中，體現(xiàn)課程中的實(shí)踐環(huán)節(jié)。
本教材既可作為高職高專(zhuān)汽車(chē)技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)學(xué)生的教科書(shū)，也適用于汽車(chē)服務(wù)企業(yè)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)和管理人員培訓(xùn)與進(jìn)修。
目錄
第一章 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
第一節(jié) 汽車(chē)與汽車(chē)市場(chǎng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要素和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
第二章 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與策劃
第一節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 汽車(chē)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃
第三章 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析
第四章 汽車(chē)市場(chǎng)
第一節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第五章 汽車(chē)消費(fèi)心理與消費(fèi)行為
第一節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)的特點(diǎn)和用戶(hù)類(lèi)型
第二節(jié) 汽車(chē)生活資料市場(chǎng)的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為
第三節(jié) 汽車(chē)生產(chǎn)資料市場(chǎng)的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為
第六章 汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 汽車(chē)目標(biāo)市場(chǎng)策略
第三節(jié) 企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)定位
第七章 市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品及產(chǎn)品組合
第二節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品的壽命周期及其策略
第三節(jié) 汽車(chē)品牌策略
第八章 汽車(chē)價(jià)格策略
第一節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品價(jià)格形成
第二節(jié) 影響汽車(chē)產(chǎn)品價(jià)格的主要因素
第三節(jié) 汽車(chē)定價(jià)策略
第九章 汽車(chē)促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 促銷(xiāo)及促銷(xiāo)組合的概念
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)策略
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略
第四節(jié) 汽車(chē)廣告策略
第五節(jié) 汽車(chē)銷(xiāo)售促進(jìn)策略
……
第十章 汽車(chē)銷(xiāo)售渠道與模式
第十一章 汽車(chē)銷(xiāo)售實(shí)務(wù)
第十二章 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略的擴(kuò)展
第十三章 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的發(fā)展與創(chuàng)新
主要參考文獻(xiàn)
