圖書簡介
本書是高職高專規劃教材《市場營銷》一書的配套教材，是根據我國職業技術教學的實際情況，并結合市場經濟的特點編寫的。本書敘述簡潔、案例新穎獨特。
本書共14章，主要包括：緒論、市場營銷環境、市場調查與預測、市場營銷信息系統、消費者市場與組織者市場、市場細分與目標市場、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、國際市場營銷、網絡市場營銷、市場營銷策劃、市場營銷創新等。
本書可作為高職高專工科類各專業教材，也可作為在職人員的培訓教材，以及工商企業管理干部自學用書。
目錄
前言
第1章 緒論
【案例1-1】寶潔公司和一次性尿布
【案例1-2】小天鵝集團：經營數學
【案例1-3】三個業務員：尋找市場
第2章 市場營銷環境
【案例2-1】聯想集團：海外拓展
【案例2-2】巨集團的衰落
【案例2-3】你想不想開一家寵物發燒友俱樂部？
第3章 市場調查與預測
【案例3-1】“康師傅”——城功看得見
【案例3-2】新可口或樂：調研失誤
【案例3-3】中國未來：十大市場
第4章 市場營銷信息系統
【案例4-1】日本：中國油田的信息收集
【案例4-2】日本企業：情報觸資助
第5章 消費者市場與組織者市場
【案例5-1】老店新招全聚德
【案例5-2】追蹤亞洲青少年消費時尚
【案例5-3】電動自行車能否大行其道
【案例5-4】這家餐館賣的是什么？
第6章 市場細分與目標市場
【案例6-1】生日消費市場面臨復雜細分
【案例6-2】小靈通大鬧天空
【案例6-3】PDA：功能齊全不敵功能專業
第7章 產品策略
【案例7-1】家用清潔劑公司新產品的開發與決策
【案例7-2】農夫泉的產品差異化策略
【案例7-3】科龍的品牌抉擇
【案例7-4】“小小神童”顯風采
第8章 價格策略
【案例8-1】格蘭仕的降價策略
【案例8-2】海信空調的價格策略
【案例8-3】出其不意的手表定價
【案例8-4】零售王國“沃爾瑪”
第9章 分銷策略
【案例9-1】“饞嘴鴨”連鎖衰敗之謎
【案例9-2】九陽公司是如何選擇經銷商的
【案例9-3】墻內開花墻外香
【案例9-4】“金霸王”電池占領重慶電池市場的秘訣
第10章 促銷策略
【案例10-1】中美史克從容應對康泰克“PPA事件”
【案例10-2】聯想液晶電腦整合營銷傳播公關
【案例10-3】揭短廣告
【案例10-4】兩位美國總統身上的公共“點”
第11章 國際市場營銷
【案例11-1】特色銷售，力拓國際空間——特邁斯如何挑站競爭對手
【案例11-2】聯合利華政府公關
【案例11-3】寶潔公司的多品牌戰略
【案例11-4】今世公司的國際化營銷方式
第12章 網絡市場營銷
第13章 市場營銷策劃
第14章 市場營銷創新
參考文獻
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