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圖書簡介

本書立足于中等醫(yī)藥學校教學對象的實際需要，聯(lián)系我國醫(yī)藥行業(yè)的實際，在吸收和借鑒國內(nèi)外市場營銷研究成果的基礎上，比較系統(tǒng)地闡述了醫(yī)藥市場營銷學的基本理論和實務。其主要內(nèi)容包括企業(yè)營銷的市場分析、醫(yī)藥營銷的宏觀環(huán)境、市場細分和目標市場、醫(yī)藥市場調(diào)查與預測、醫(yī)藥市場營銷戰(zhàn)略、醫(yī)藥產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等。
本書可作為中等醫(yī)藥學校的教材，也可作為醫(yī)藥職工培訓、自學教材和醫(yī)藥營銷人員的參考書。
目錄
第一章 緒論
第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷學的研究對象和方法
第三節(jié) 市場營銷與營銷觀念
第四節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學的概念及其研究的意義
第二章 企業(yè)營銷的市場分析
第一節(jié) 市場概述
第二節(jié) 消費者市場分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場分析
第三章 醫(yī)藥營銷的宏觀環(huán)境
第一節(jié) 營銷宏觀環(huán)境概述
第二節(jié) 政治與法律環(huán)境
第三節(jié) 人口與經(jīng)濟環(huán)境
第四節(jié) 社會文化與自然環(huán)境
第五節(jié) 科學技術環(huán)境
第四章 市場細分與目標市場
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場
第五章 醫(yī)藥市場調(diào)查與預測
第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷信息與營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查
第三節(jié) 醫(yī)藥市場預測
第六章 醫(yī)藥市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 醫(yī)藥市場競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 醫(yī)藥市場發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 醫(yī)藥市場營銷組合戰(zhàn)略
第五節(jié) 醫(yī)藥市場營銷戰(zhàn)略決策程序
第七章 醫(yī)藥產(chǎn)品策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品及其生命周期
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌和包裝策略
第五節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的服務
第八章 醫(yī)藥產(chǎn)品定價策略
第一節(jié) 醫(yī)藥營銷價格概述
第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)的定價目標
第三節(jié) 醫(yī)藥營銷定價方法
第四節(jié) 醫(yī)藥營銷定價策略
第九章 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道概述
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的中間商
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道決策
第十章 醫(yī)藥市場促銷策略
第一節(jié) 醫(yī)藥市場促銷概述
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的人員推銷
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的廣告
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的宣傳和營業(yè)推廣
第五節(jié) 醫(yī)藥公共關系

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